L'opérateur de téléphonie mobile, Nedjma, a organisé, hier, au siège de son institut sis à Tixeraïne (Alger), la 39ème et dernière session de formation de son club de presse pour l'année 2012, concernant cette fois le concept du Marketing. Cette formation a été dispensée par M. Yacine Ould Moussa, journaliste économiste et enseignant à l'Ecole nationale supérieure de journalisme et des sciences de l'information et à l'Ecole supérieure de banque. En présence de nombreux journalistes, M. Ould Moussa a entamé son cours par des définitions fondamentales liées à l'économie et aux marchés et par quelques rappels sur l'économie de marché. Le formateur a, ensuite, donné un aperçu sur l'origine du concept "Marketing" qui, selon lui, date de 1905, lors de l'introduction d'un cours d'enseignement par Ralph Starr Butler à l'université de Pennsylvanie aux USA. Plusieurs définitions ont été attribuées à ce concept qui verra plus tard l'intégration de nouvelles fonctions où "l'on passe de l'optique vente à l'optique satisfaction et détection des besoins", a-t-il ajouté. L'évolution de ce concept a suivi quatre phases dont l'économie de production, l'économie de distribution, l'économie de marché et l'économie en temps réel, a précisé, M. Ould Moussa, notant que ces phases dépendent du niveau de développement technique, des formes de l'échange commercial et des transactions ainsi que des moyens et formes de communication. S'agissant de la mutation du concept "Marketing", le conférencier a précisé que ce dernier passe de la pénurie du produit à la pénurie de client. Il s'est, également, référé à plusieurs définitions du Marketing, dont celle du célèbre Philip Kotler qui présente plusieurs avantages et qui donnera naissance au Marketing Management. M. Ould Moussa a consacré la deuxième partie de la présentation aux moyens d'action du Marketing et de la procédure essentielle connue sous le vocable de Marketing-MIX qui permet aux décideurs d'entreprise de mettre en place une stratégie Marketing selon les objectifs visés. A ce propos, il a souligné que le Marketing-MIX doit être basé sur un équilibre, une cohérence de manière à permettre une synergie qui accroitrait l'impact de la stratégie marketing mise en œuvre, liée directement aux "4P" (produit, prix, place, promotion). Le formateur a expliqué les concepts relatifs à la politique du produit, ses fonctions, ainsi que son cycle de vie. Par ailleurs, M. Ould Moussa a relevé les différents obstacles qui retardent le développement du Marketing en Algérie. Pour finir, l'enseignant, est revenu en détail sur la notion de marché qui, dans sa signification marketing, renvoie à l'ensemble des individus et des organisations qui sont des clients potentiels ou réels de l'entreprise et sa segmentation qui permet l'adaptation de la stratégie Marketing la plus appropriée. Notons que Nedjma est le premier opérateur à s'être doté d'un institut de formation propre à ses employés et qui assure des formations régulières aux journalistes depuis 2006. Cette dernière formation de l'année 2012 a été également l'occasion d'annoncer le lancement, début 2013, de la 7ème édition du concours "Média Star" qui vise à valoriser et à encourager le travail journalistique.
