Sur le marché des "jouets vidéo", Disney et Activision se livrent une guerre sans merci. En attendant l'arrivée de Nintendo. Disney sort l'artillerie lourde. Avec Disney Infinity 2.0, le géant américain de l'entertainment s'attaque au marché des jeux vidéo avec jouets physiques en offrant cette fois-ci le catalogue des personnages de Marvel. Et forcément, avec Spider Man, Iron Man, Thor, Captain America ou Hulk, ça risque de faire très mal auprès des gamins. "L'attractivité des personnages de Marvel est très forte, reconnaît Marlène Masure, la directrice marketing digital et jeux vidéo chez Disney France. Et puis ils ne sont pas si excluant que cela. Ils sont transgenre". Histoire de dire qu'il n'y a pas que les garçons qui seront intéressés par cet univers. Mais au cas où, Disney a tout prévu: un pack Disney Originals avec des personnages comme Merida, Stitch, Jasmine ouDonald vient en renfort. 175 millions de figurines pour Activision Lancé en 2011 par Activision avec ses Skylanders, le business du "jouet-vidéo" est devenu une sacrée machine à cash. Depuis 2013, l'éditeur américain, numéro un mondial du jeu vidéo, se retrouve face à Disney sur ce créneau qui attend impatiemment l'arrivée d'un nouvel acteur et non des moindres : Nintendo. Le géant japonais en perte de vitesse compte sérieusement sur ses Amiibo pour se refaire un peu de liquidité et redonner une seconde jeunesse à sa console de salon, la Wii U, qui n'a toujours pas réussi à trouver son public. Pour cela, il a réquisitionné toutes les grandes stars de la maison : Mario, Zelda, Luigi, Yoshi, Captain Toad… Au total une dizaine de figurines pour cette année. Mais pour le moment, Activision reste le maître incontesté de ce secteur. Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Il annonce fièrement que la franchise Skylanders affiche plus de 2 milliards de dollars de vente et plus de 175 millions de figurines au 31 décembre 2013.Et quand on sait qu'une figurine coûte entre 6 et 15 euros environ, le calcul est vite fait. Disney ne peut, pour le moment, pas en dire autant. Il annonce la vente de plus de 3 millions de starter packs depuis le lancement de Disney Infinity 1.0 en octobre 2013. Le groupe refuse par contre de communiquer le nombre de jouets vendus.
Des univers totalement repensés Mais avec l'univers des super héros de Marvel (Avengers, Spider Man et Gardiens de la galaxie), Disney pourrait bien faire mouche surtout que son Infinity 2.0 corrige certains défauts du précédent opus. Tout d'abord dans le mode aventure, le nouveau titre propose un jeu digne de ce nom avec des scénarios écrits par Brian Michael Bendis (Avengers, Daredevil…). Ces modes sont en revanche encore très fermés. Impossible de faire jouer Iron Man dans le jeu Spider Man par exemple. "Le mode aventure est propre à un personnage. Nous voulons respecter les univers et les histoires", justifie Marlène Masure tout en précisant que quatre personnages vont pouvoir voyager dans toutes les aventures. L'univers de la toy box a par contre été entièrement repensé et amélioré. La toy box, pour les néophytes, c'est un énorme coffre à jouet virtuel dans lequel le joueur peut incarner tous ses héros préférés comme bon lui semble et en créant un univers qui lui est propre. Si la première était extrêmement complexe et très peu clair pour l'ensemble des joueurs, la Toy Box 2.0 mise sur la simplicité et la rapidité d'exécution. Et cela fait du bien! "La force de Disney Infinity, c'est la possibilité de faire vivre les personnages dans leur univers mais c'est surtout de créer son propre univers avec la Toy Box", explique Marlène Masure. C'est d'ailleurs le seul élément qui permet de différencier le jeu avec son camarade Skylanders qui en terme de gameplay pur, parvient à se placer encore bien au-dessus. Activision lance d'ailleurs en octobre un nouvel opus Skylanders Trap Team. La bataille pour s'imposer sous le sapin de Noël s'annonce extrêmement tendue.
