L'opérateur de téléphonie mobile Nedjma a divulgué, hier à Alger, le contenu d'un nouveau show qui sera diffusé à la télévision algérienne à partir du 30 décembre « Akher kalima » (le dernier mot) chaque lundi et jeudi après le journal de 20h. Cette émission, qui allie culture générale et divertissement, sera sponsorisée par Nedjma. C'est une première en Algérie du point de vue du concept et de l'enjeu. Le show est tourné dans un décor futuriste où lumières et son tiennent candidats et téléspectateurs en haleine. L'émission est produite par le groupe de communication Karoui et Karoui qui a acquis la licence Endemol pour la production du jeu « The last decision », titre adapté « Akher kalima » pour l'Algérie et le Maroc. Sylvie Scott, directrice de marketing, a affirmé que par ce genre d'émission « on voudrait faire rêver les Algériens. Nedjma encourage et inspire l'avancement et s'associe à tout ce qui permet aux Algériens de vivre une expérience. » Les participants pourront ainsi retrouver la tension, le suspense et l'excitation du show télévisé à mesure qu'ils tenteront de gagner des millions. Ce genre d'émission a eu du succès dans plusieurs pays. L'émission algérienne est en préparation depuis six mois. Le plateau est en Tunisie. Une présélection des candidats au jeu télévisé est effectuée par téléphone à travers des questions qui leur seront posées. Six candidats et leurs jokers seront retenus pour participer à l'émission qui est enregistrée en Tunisie. Ils s'affrontent sur dix questions de culture générale. Sur les six candidats, seuls deux sont retenus. Ils peuvent se faire aider par leurs jokers. Le finaliste choisit cinq thèmes qui lui sont proposés. Il distribue la somme qu'il a gagnée sur chaque thème en fonction de ses préférences. Il empochera la somme qu'il aura amassée en fonction du nombre de bonnes réponses données. Des émissions comme la « Star Academy » ou même « Qui veut gagner des millions » ont connu un grand succès parmi la population algérienne. « Akhir kalima » est susceptible d‘attirer plus de téléspectateurs et d'introduire plus de gaieté dans le paysage audiovisuel algérien. Nedjma, en s'associant à cette émission, ambitionne d'affirmer une certaine présence à la télévision. Cela cadre bien avec sa stratégie de communication, bâtie sur trois étapes : construire la notoriété de la marque, choisir les canaux de distribution et de communication et créer une relation de confiance pour apporter de l'affectivité aux produits.
