En prévision de son introduction en Bourse, Alliance Assurance, une entreprise d'assurance privée, a lancé dimanche 4 octobre, au cours d'une conférence de presse animée par son président-directeur général, Hassen Khelifati, sa campagne de communication et de publicité. Alliance Assurance se donne trente jours pour séduire particuliers, chefs d'entreprise, institutions et les convaincre de participer à l'actionnariat qu'elle a initié par le biais de la Bourse d'Alger. A la fin de cette campagne commenceront, le 2 novembre prochain, les souscriptions. Pour Hassen Khelifati, un mois est suffisant pour faire connaître davantage la société, faire passer le message. Ce sera une campagne de publicité intense, étendue à tous les supports : télévision, radio, presse écrite, affichage… Hassen Khelifati et ses collaborateurs ont sélectionné quinze villes pour parler de leur entreprise, faire sa publicité. La direction d'Alliance Assurance veut, et c'est normal, que cette ouverture de capital par appel à l'épargne réussisse et se déroule dans les meilleures conditions possibles. L'entreprise a décidé de lever 1,4 milliard de dinars. Une offre correspondant à 1,8 million d'actions ; le prix de l'émission est de 830 dinars. La configuration des actions est comme suit : 20% destinées aux personnes physiques de nationalité algérienne, 30% aux institutions et autant aux personnes morales de droit algérien, 10% aux agents généraux d'assurances et autant aux salariés d'Alliance Assurance et de ses filiales. Pour le processus de souscription, ce sera un syndicat de sept banques, avec comme chef de file le CPA, qui s'en chargera. Les banquiers se montrent «enthousiastes» et feront tout pour que cette opération fonctionne bien, souligne optimiste le P-DG d'Alliance Assurance, lors de la conférence de presse citée plus haut. Et d'ajouter que «tous ceux qui désireront acheter des actions trouveront une écoute auprès des banques». «On a confiance dans le pays, dans le marché et dans les institutions financières», a-t-il insisté. Forte de 300 000 assurés, dégageant un chiffre prévisionnel de 3,5 milliards en 2010 (7 milliards de dinars en 2015), Alliance Assurance ambitionne de grandir en associant à sa démarche de petits porteurs, mais aussi des entreprises. Alliance Assurance sera la première société privée à avoir ouvert son capital via la Bourse et sa direction en est fière, a tenu à souligner Hassen Khelifati. Une question à deux sous cependant : que fera Alliance Assurance des 1,4 milliard de dinars à lever ? Cette question posée à l'occasion de la conférence de presse de dimanche dernier a provoqué un éclat de rire dans la salle. Pourtant, elle n'avait, a priori, rien de risible parce qu'elle renvoie en fait à un calendrier d'objectifs à moyen et long terme. L'entreprise cherche des fonds via la Bourse pour d'abord augmenter son capital social, actuellement de 800 millions de dinars. C'est une contrainte réglementaire que la direction a voulu surmonter en optant pour la Bourse. Alliance Assurance a préféré le choix de la Bourse à celui d'une association à un partenaire étranger, fait observer son P-DG. La nouvelle législation introduite dans le secteur des assurances fait obligation aux compagnies d'assurance de disposer d'un capital social minimum de deux milliards de dinars avant fin 2010. Second objectif, obtenir les fonds nécessaires pour se développer et se diversifier : développement de l'assurance-vie, création d'une société, filialisation… Troisième objectif, contribuer à «relancer le marché financier et à redynamiser le marché boursier», relèvera Hassen Khelifati. Alliance Assurance avait obtenu, le 8 août dernier, le visa de la Commission d'organisation et de surveillance des opérations de Bourse (Cosob) pour augmenter son capital social de 1,4 milliard de dinars. Y. S.
