Créée en 2005, l'entreprise turque de droit algérien, la Sarl «Hayat DHC-Algérie», a consenti un énorme investissement pour la construction et exploitation de deux usines de détergents et d'hygiène corporelle en Algérie. Opérationnelles respectivement depuis 2006 et 2007, l'une à Blida-ville, l'autre à Bouinan dans la même wilaya, ces deux usines emploient 685 personnes. L'activité de l'entreprise se résume à deux domaines d'activité stratégiques: le premier relatif à la production de deux marques importantes dans le secteur de l'entretien ménager avec «Bingo» et «Test» qui déploient une large gamme de produits, le second concerne le secteur de l'hygiène corporelle en produisant des couches-culottes et lingettes sous la marque «Molfix et Bebem», des serviettes hygiéniques «Molped», des mouchoirs humides, du papier hygiénique et des mouchoirs en papier «Papia». Les marques leader sur le marché algérien sont «Test», pour les détergents et «Molfix» pour les couches-culottes a indiqué le directeur des ventes de l'entreprise, Recep Biçer, en présence de Mustapha Seyitoglu, conseiller commercial auprès de l'ambassade de Turquie en Algérie. Forte de son credo de «satisfaire le consommateur en pratiquant des prix abordables tant en qualité qu'en coût», Hayat-Algérie s'enorgueillit du taux d'intégration qui atteint les 100% pour le recrutement du personnel, composé particulièrement de femmes dont l'avis est continuellement sollicité pour parfaire la production. Toujours au même chapitre d'intégration, Recep Biçer a indiqué que seuls 20% de la matière première utilisée sont locaux. Le plan de travail 2010 prévoit la fabrication de couches pour adultes au cas où le marché serait demandeur. Dans ce sens, un plan de fabrication est à l'étude, a encore précisé Biçer. L'année 2009, a été celle des nouveautés, a-t-il ajouté. L'année 2010, a-t-il dit, sera celle de la promotion des produits à travers un tissu publicitaire télévisé, radiophonique et dans la presse écrite. L'entreprise a déposé il y a trois mois, une demande de normalisation à l'ISO 9000 pour ses produits fabriqués en Algérie. Toutefois, a-t-il précisé, «Hayat-Algérie» travaille selon l'ISO 9000 de l'usine mère de Turquie. Interrogé par L'Expression sur l'impact des nouvelles dispositions de la loi de finances complémentaire - 2009, Biçer a écarté d'un revers de la main toute perturbation dans sa production ou de son chiffre d'affaires. Il s'est toutefois prononcé pour «un respect total de la législation algérienne» en la matière et Hayat-Algérie «attend que les banques s'adaptent aux pratiques du fonds documentaire nouvellement institué». A propos de la crise financière mondiale, il s'est félicité qu'«aucun effet négatif n'a touché "Yahat Holding" soulignant que la crise a été plutôt bénéfique pour la marque car le consommateur s'est naturellement penché vers le rapport qualité-prix de nos produits»
