Il s'est laissé pousser les cheveux, mais pas des ailes. Anthar Yahia, star du football, s'est présenté hier avec son humilité habituelle pour annoncer la conclusion d'un contrat de sponsoring le liant, désormais, à la marque de shampoing Head&Shoulders. Lors de la conférence de presse hier à l'hôtel Mercure, l'icône des jeunes algériens s'est refusée à toute déclaration concernant le volet sportif, assurant que sa présence était réservée exclusivement à la marque de shampoing de renommée internationale qui a vu en lui la personne idoine pour être son ambassadeur durant 15 mois. La campagne débutera très prochainement, selon M. Réda Sabri et Walid Mamou, respectivement Brand PR manager et assistant Brand manager pour le compte de H&S région North-West Africa qui, lors de leur présentation, ont fait profiter les journalistes en avant-première du spot qui devra passer sur la télévision algérienne dans quelques semaines. Autrement dit, une période qui coïncidera avec le lancement de la coupe du monde, prévue en juin prochain en Afrique du Sud et que tous les algériens attendent avec impatiente. Il n'est d'ailleurs pas fortuit si la multinationale a jeté son dévolu sur Anthar Yahia qui a été à l'origine de la qualification de l'Algérie au mondial un certain 18 novembre 2009 ; une date à marquer par une pierre blanche pour tous les algériens. À Travers cette campagne, H&S fait un clin d'œil au sport, mais compte sur son nouvel ambassadeur pour gagner plus de notoriété en Algérie. Elle utilisera, à cet effet, d'autres supports tels que la presse écrite, l'affichage urbain ainsi que les sites web pour véhiculer ses idées. Un message qui englobe tous les consommateurs (femmes et hommes) avec une cible particulière qui n'est autre que les jeunes. Les responsables de H&S, qui détient un tiers du marché algérien sur le segment pelliculaire, ont refusé de dévoiler le montant du contrat signé avec Anthar Yahia, mais n'ont pas manqué de faire de leur satisfecit d'avoir pu décrocher l'accord du footballeur qui évolue dans la sélection national depuis 2004. Celui-ci est considéré par la marque comme étant incontestablement l'un des joueurs les plus doués de sa génération, réputé pour son charisme, son altruisme, son sens de partage et son sens de l'équipe. “Nous avons choisi un joueur dont les qualités correspondent à l'esprit H&S qui sont efficacité et performance, mais aussi l'ambition de gagner et de faire toujours mieux”, dira Réda Sabri précisant que c'est la première fois que la marque choisit un algérien pour la représenter localement. Ceci n'exclut pas que des pourparlers sont engagés pour faire passer le spot publicitaire sur des chaînes satellitaires arabes dont Al-Jazeera. En attendant l'éventuelle conclusion de pareils partenariats, Head&Shoulders envisage d'associer son image à d'autres vedettes du monde du sport et autres. H&S mène un combat depuis 40 contre les pellicules grâce à une formule qui n'a jamais cessé d'évoluer. Aujourd'hui, la marque est riche d'une gamme complète du marché pelliculaire avec 12 variantes réparties en 4 familles où chacun peut trouver son compte. Nabila SaIdoun
