Sous le patronage du ministre des Sports avec le concours du Comité olympique algérien, les 6es Journées du marketing sportif se tiendront les 16 et 17 février prochain à l'hôtel El-Aurassi (Alger). Cet événement se veut un espace provocateur. D'abord, on notera que cet outil de communication, qui s'invite annuellement à la même période, s'ouvre à des échanges de points de vue. Il est évident que dans la sphère du marketing sportif, «les marques sont de plus en plus soumises au diktat du consommateur, qui donne son avis, valide, critique ou rejette, arguments à l'appui, les discours parfois trop subjectifs des marques. Pour ces dernières, prendre part au débat n'est pas chose facile. Laisser dire ou réagir ? En tout cas, l'écoute, la réactivité et avant tout la transparence s'imposent pour éviter de se faire piéger», souligne un expert en communication. Alors qu'un autre évoque «ouvrir une plateforme sur Internet, c'est facile. Mais une fois que la marque y est, elle doit injecter du contenu, répondre aux questions, éviter la langue de bois, permettre aux experts de s'exprimer, etc.» La gestion du contenu qui alimente une conversation publique exige des compétences. Par exemple, ceux qui détiennent l'information demandée ne sont pas forcément ceux qui savent la vulgariser. Les organisateurs RH. International Communication, à travers les thèmes inscrits au programme, cherchent à démontrer que ces journées sont une opportunité pour mieux comprendre la mécanique du marketing sportif, notamment pour les annonceurs et les instances sportives. Prés de 15 communications seront animées tant par des experts internationaux que nationaux. Parmi les thèmes annoncés on retiendra : «Le management des sports de haut niveau : l'expérience algérienne» et «Nations, Etats, gouvernements : les nouveaux maîtres du sponsoring sportif». L'un des sujets inscrit au programme de cette manifestation, se présente comme étant le reflet de plusieurs références du développement sportif dans le monde. Un autre sujet ferait l'objet de débat en l'occurrence, «comment un territoire africain peut-il soutenir l'organisation d'un grand événement sportif, comme la CAN ? Pour quelles retombées ?» Autres conférences : «Management des stades pré et post-événement» et «L'évolution de la consommation des médias nous amène à repenser la médiatisation des événements sportifs». Un autre sujet portera sur «l'économie du sport : état et perspectives». Mobilis interviendra en sa qualité de partenaire officiel de l'équipe nationale et de la LPF sur son expérience et dans l'accompagnement des athlètes. Cette manifestation accueillera outre les instances sportives, les annonceurs, les médias et les étudiants.
