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Foisonnement de programmes de publicité à la télévision
Publié dans El Watan le 07 - 02 - 2008


Il est logique de prêter au chef de l'Etat
français la velléité de tarir à la source l'une
des mamelles les plus juteuses de l'expansion
du groupe France Télévisions, et ainsi
réduire l'audience de ses chaînes. En même
temps le trop-plein d'écrans vers lequel a tendu
le service public, depuis les années 80, a dénaturé
la logique de programmation qualitative du
service public. Tout comme dans le cas de
l'ENTV, depuis le décret de 1991 qui a ouvert
le droit à l'entreprise de constituer sa propre
régie.
Depuis les recettes de publicité, pour les
marques étrangères quasi exclusivement, se
sont envolées ; en même temps que le prime
time a été phagocyté d'écrans Coca Cola et
autres messages vantant le consumérisme.
La différence, de taille, avec la situation française
actuelle est que là-bas s'est ouvert récemment
un large et profond débat sur où peut aller
un service public de télévision affranchi /
délesté des images et des recettes de pub. Il
peut-être utile d'en prendre connaissance, pour
réfléchir sur les tunnels de pub, et émissions de
jeux sponsorisés à tout – va, chargés sur la
grille de l'ENTV. La ministre française de la
Culture et de la Communication a été, ce 30
janvier, jusqu'à ouvrir un forum Internet consacré
au sujet. Dans son chat avec les internautes
elle a affirmé la volonté des pouvoirs publics
de promouvoir une production de programmes
« exigeante de qualité ».Deux principales positions
en ressortent du côté des internautes.
D'abord un scepticisme sur l'évolution la plus
récente notamment de France 2 à s'aligner sur
« le tout publicité », jusqu'à copier TF1. Un
intervenant a rappelé le mot, qui a fait scandale,
de l'ancien boss de la télé commerciale :
«Désolé, mais publicité et qualité ne sont pas
compatibles”. Monsieur Le Lay avait été clair :
pour vendre du Coca-Cola, il faut s'adresser à
des cerveaux vides. Il faut des émissions les
plus racoleuses possible et celles qui sollicitent
le moins la réflexion du téléspectateur, afin que
celui-ci soit le plus réceptif possible lorsque
viendra la pub.”Une autre, pas moins critique
sur les interférences négatives de la lourde
charge d'images de pub sur la grille, a pointé
des arrière-pensées politiciennes de l'Elysée
pour affaiblir le financement de l ‘audiovisuel
public : « Lorsque notre président a fait part de
sa décision unilatérale, il arborait un petit sourire
ambigu qui en dit assez long. J'ai de sérieux
doutes sur ses buts finaux, c'est-à-dire la survie
ou non d'une télévision publique vraiment indépendante
d'un pouvoir politique ou financier.»
Conséquence de l'annonce de Sarkozy de
détourner France Télévisions du marché de la
publicité : en janvier le volume de pub engrangé
a baissé de 22 % sur France 2 et de 24 % sur
France 3. Cependant que TF1 et M6 ont vu
baisser leur volume chacune autour de 3 %. Les
télés commerciales peuvent gagner gros dans le
ressac de la cagnotte publicitaire du groupe
public. Elles attendent en plus l'adoption par le
droit français de la nouvelle directive européenne
dérégulant largement le marché. Au total les
télés françaises reçues en Algérie seront plus
chargées de publicité.
Pour autant, et depuis cette fameuse régie
ouverte à l'ENTV en 1991, il n' y a jamais eu
de débat sur la question. Plus grave, il y a
comme une omerta sur la gestion financière de
cette entreprise de droit public.


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