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Alger se dote du premier centre commercial à ciel ouvert : Du simple acte d'achat au «shopping promenade»
Publié dans El Watan le 25 - 04 - 2021

Le centre commercial Garden City Cheraga Alger, réalisé sous le nouveau concept de «Life Style Centers», en vogue dans le monde, sera ouvert au grand public le 27 avril.
Implanté à Dély Ibrahim, Garden City offrira aux visiteurs un «bout de ville», en tentant de reproduire une authentique rue marchande dans un centre-ville. L'originalité par rapport aux autres centres commerciaux réside dans le fait que le visiteur fera ses emplettes en déambulant dans une rue commerçante, à ciel ouvert, longue de 350 mètres, ponctuée de placettes, jardins, fontaines, bassins d'eau, zones ombragées et points d'arrêt (haltes).
Le site renferme des boutiques et magasins de 120 enseignes (mode et alimentation, services) parmi les plus grandes marques algériennes et internationales. 28 restaurants offriront une gamme variée de mets et de spécialités culinaires qui satisferont les plus exigeants. Un large parking a été réalisé pour accueillir les visiteurs.
Investissement privé, Garden City est conçu selon une architecture «algéroise» et comme «une Casbah moderne». Les couleurs sont celles de la ville méditerranéenne. Le centre commercial baigne dans le blanc immaculé et historique de la ville d'Alger. Il veut contribuer au rayonnement d'Alger à travers les espaces culturels dédiés à la détente et aux loisirs : un multiplex avec 4 salles de cinéma, un espace convivial où les artistes, les écrivains et les artisans pourront se rencontrer et exposer leurs œuvres.
Garden City se veut aussi une vitrine et un levier de promotion du produit «made in Algeria» au moyen des présentations, ventes, rencontres et événements qui y seront organisés tout au long de l'année. A travers ce projet, les concepteurs visent à renouer avec l'esprit de flânerie : l'envie de se promener sans forcément acheter. Le centre commercial redevient un lieu de destination. C'est l'émotion et l'opportunité qui guident l'envie d'acheter. On n'est plus dans les temples artificiels de la consommation.
Ayant abandonné son statut de simple acheteur, le consommateur exprime aujourd'hui son refus d'être soumis à une pression commerciale démesurée, sa soif d'être reconnu comme un individu avant d'être traité comme un consommateur et son aspiration à retrouver dans l'acte d'achat une notion de plaisir qui fait trop souvent défaut.
Son architecture est soignée, cohérente, sans fantaisie hasardeuse. Ses espaces verts sont plantés d'arbres. Garden City est le premier mall de cette configuration en Algérie. Un projet nouveau en termes de style et de concept s'agissant des centres commerciaux.
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