Une coalition de régies publicitaires, dont Google, acceptera bientôt de désactiver le ciblage grâce à une simple option dans les navigateurs internet, lit-on sur le site du journal français Le Figaro. Les internautes qui cherchent à acheter un téléviseur sur un site d'e-commerce pourront bientôt refuser que des publicités pour des télés s'affichent sur la plupart des autres sites qu'ils visitent, d'un simple clic. Cette pratique, contestée mais largement répandue sur Internet, consiste à suivre la navigation des visiteurs d'un site et à adapter les publicités en fonction de leurs habitudes. Confronté à de récentes polémiques sur son ciblage publicitaire et sur sa nouvelle politique de confidentialité qui entrera en vigueur le 1er mars, Google a profondément assoupli son discours. Dans le Wall Street Journal, une responsable de la publicité chez Google promet désormais que le réglage « Do Not Track » sera ajouté à Chrome dans les prochains mois et se dit « ravie » de rejoindre cette initiative, « largement » soutenue par le secteur. « C'est indéniablement un grand pas en avant », se réjouit Tristan Nitot, le président de Mozilla Europe, dont le navigateur Firefox a été le premier à adopter ce réglage, et qui avait déjà été l'un des premiers à bloquer les pop-up, il y a dix ans. La situation a en fait brusquement évolué grâce à des pressions politiques aux Etats-Unis. L'administration Obama a dévoilé, au début de l'année un projet de « charte pour la protection des données des consommateurs ». Ce texte, prélude au vote d'une loi au Congrès, veut garantir le droit des consommateurs à exercer un contrôle sur les données personnelles qui sont collectées puis utilisées sur Internet. Il n'a pas encore de valeur contraignante, et n'oblige pas à respecter le « Do Not Track ». Mais les acteurs de la publicité sur Internet ont préféré montrer dès à présent leur bonne volonté, pour ne pas risquer le vote d'une législation trop dure. Le « Do Not Track » n'empêchera toutefois pas le recueil des données à des fins de recherche.
