La présence de l'Algérie lors de la prochaine Coupe du monde en Afrique du Sud suscite un engouement assez énorme sur le merchandising. Selon Puma France, qui équipe l'équipe des Fennecs depuis le début de l'année 2010, 45.000 maillots, à 75 euros pièce, ont déjà été vendus en trois mois en France, ce qui a provoqué une première rupture de stocks. La marque s'est fixée un objectif de 150.000 maillots pour le Mondial. Selon plusieurs gros revendeurs, le maillot de l'Algérie se vend dans certaines régions beaucoup plus que celui de l'équipe de France. Mais, il n'y a pas que le maillot officiel de la sélection nationale algérienne qui fait un malheur en France. Polos, survêtements, parkas, casquettes, drapeaux, ballons ou écharpes en l'honneur des Fennecs sont aussi très convoités. Les produits de l'équipementier français Baliston qui a lancé une collection baptisée Algeria 2010, distribuée, entre autres, par Intersport, Go Sport et Décathlon, partent comme des petits pains. « Nous avons déjà vendu un peu plus de 30 000 tee-shirts et 18 000 maillots de foot », applaudit-on chez Baliston, qui entend doubler ces chiffres au cours des deux prochains mois en raison d'une « explosion de commandes dépassant toutes les espérances ». Sur la Toile, le site de la boutique officielle, qui ne manque pas de concurrents, propose avec succès des maillots à 15 € frappés des slogans « One, two, three, viva l'Algérie » ou encore «Un pays, une histoire, l'Algérie, la victoire. 1982-2010, on est de retour». Aux puces de Saint-Ouen et de Montreuil (Seine-Saint-Denis) comme sur les étals de nombreux marchés en banlieue, on trouve facilement des drapeaux et des tee-shirts avec l'étoile et le croissant rouge. Spécialisée dans l'événementiel sportif, la société Holiprom tentera, à partir du mois prochain, d'écouler dans la grande distribution, les magasins de sport et chez les cafetiers tee-shirts, casquettes, écharpes et drapeaux vert et blanc. Son PDG, Jean-François Hogrel, qui pronostique une victoire des produits dérivés à la gloire des Fennecs sur ceux des Tricolores, n'est pas inquiet. «Il y a une vraie demande. En potentiel de commandes, l'Algérie arrive largement en tête, devant des articles aux couleurs du Portugal», constate le patron.
