Projection n L'ère de l'affichage anarchique et inesthétique est-elle révolue ? Désormais, les annonceurs, les agences de publicité et même les particuliers auront la possibilité de s'adresser à un professionnel. Il s'agit de Lawahat Algérie, une filiale de Pikasso leader de la publicité extérieure au Liban, en Jordanie et en Irak. Antonio Vincenti, gérant de la filiale Algérie, a expliqué, hier, à l'hôtel Hilton, les «valeurs» de cette entreprise qui s'appuie sur une équipe de chevronnés dans le domaine de la publicité. La firme réalisera des panneaux publicitaires de différents formats de 3,20 m x 2,40 (8 m2). Ses affiches seront «installées sur tout le territoire national, notamment dans les grands espaces» a affirmé M. Vincenti, mais en précisant que seulement 10 wilayas seront couvertes par ce réseau, au début de l'activité, pour s'étendre à 30 wilayas d'ici au début de l'année prochaine, explique-t-il. Aussi, le gérant a expliqué que la firme opte pour le système de vente par réseau, «facteur d'efficacité» qui s'étale sur 14 jours seulement. La publicité est «une valeur ajoutée» pour les industriels, les annonceurs, car elle augmente «considérablement le nombre de consommateurs», souligne M. Vincenti. Mais, pour le gérant, c'est un ensemble de valeurs qui constituent l'originalité de cette multinationale de 270 employés et qui a 20 années d'expérience dans le domaine de l'affichage. Il évoque le respect de l'environnement, avec «l'entretien au quotidien des affiches» ainsi que la qualité de l'affichage et l'esthétique qui embellissent les villes, notamment pour les grands formats d'affiches animées. Le gérant explique que la firme en phase de structuration recrutera 60 employés d'ici à fin de l'année. Jacques Machurot, président d'honneur de Clear Channel France et Europe, a insisté sur «l'industrie de l'affichage» en accentuant son intervention sur la réglementation, expliquant qu'il existe deux types de loi, le régime libéral, qui permet tout type d'annonces à part quelques-unes, et le régime administratif selon lequel chaque affiche est soumise à autorisation. Dans le cas de l'Algérie, l'orateur laissera entendre qu'on est en plein régime libéral, soutenant, que les annonces sont une ressource financière pour les collectivités locales, qui touchent des taxes.
