Après les marques de prêt-à-porter, c'est au tour des clubs de football européens de s'intéresser au marché algérien. Le club français de l'Olympique de Marseille (Ligue 1 française), a officiellement inauguré, mardi soir à Alger, une boutique de produits dérivés, première étape d'un projet de développement de la marque "OM" au Maghreb. Leader des ventes de produits dérivés sur le marché français, le club phocéen peine à s'exporter et compte sur ses magasins pour se développer en Asie et au Moyen-Orient. Ainsi, c'est une première étape d'un projet de développement de la marque OM au Maghreb. "Le lien entre Marseille et Alger est évident et ce marché était naturel. C'est un symbole fort. C'est une première pour un club français", rapporte le responsable des produits dérivés marseillais Sylvain Vachier. Argument repris par Corinne Gensollen, directrice des opérations de l'OM qui a indiqué, en marge des journées internationales sur le marketing sportif et la communication que "vu le lien méditerranéen qui existe entre l'Algérie et Marseille nous avons eu l'opportunité à travers l'un de nos licenciés d'avoir un bon emplacement près de l'artère commerçante de Didouche Mourad pour ouvrir la boutique de l'OM, qui doit être le précurseur de beaucoup d'actions que nous allons faire au Maghreb et en Algérie en particulier". Et d'ajouter que "l'OM est un club extrêmement cosmopolite, et nous sommes aujourd'hui ravi de faire le lien entre la France et l'Algérie, et entre la France et l'Afrique. A travers cette initiative, notre club a décidé de franchir une nouvelle étape dans son développement en augmentant son rayonnement international. Le magasin de 150 m2 est exploité par la société Massenet qui reversera des royalties à l'OM, comme elle le fait déjà en France pour certains produits dérivés qu'elle distribue. La boutique du club phocéen qui a été inauguré officiellement mardi au 2 rue Mouloud Zadi à Alger, a été conçue par rapport aux standards des boutiques qui existent en France. "Elle est la copie conforme de celle qui se trouve du côté de la Cannebière à Marseille. Elle couvre une superficie de 150 m2, et elle sera très facilement accessible grâce à un parking de 20 places", a expliqué la directrice des opérations de l'OM. "La boutique sera opérationnelle le 1er décembre prochain, où les gens peuvent découvrir les différents produits officiels du club. Il y aura aussi des écrans qui vont diffuser les programmes de notre chaîne", a-t-elle ajouté. Concernant les prix des articles, Mme.Gensollen assure qu'ils "seront égaux ou inférieurs à ceux pratiqués en France. Nous travaillons sur des gammes qui permettent d'avoir des prix inférieurs qu'en France". Interrogée sur l'éventualité de l'ouverture d'autres boutiques de l'OM en Algérie, Mme. Gensollen a précisé que "pour l'instant, nous allons suivre avec attention le développement de cette boutique, pour envisager ensuite l'ouverture d'autres boutiques à l'Est et à l'Ouest par exemple". Les produits dérivés, notamment la vente de 360 000 maillots, ont généré 7 millions d'euros de marge brute pour l'OM lors du dernier exercice. Il y a trois boutiques OM à Marseille exploitées par des concessionnaires. D'autres devraient ouvrir "dans les prochaines semaines", à Marseille et en région Provence-Alpes-Côte-d'Azur. Il convient de signaler que l'OM, qui évolue en Ligue 1 française, compte en son sein un joueur algérien, Ziani. Le club est très populaire en Algérie où il compte de nombreux supporters parmi les jeunes qui suivent notamment les exploits de Ziani, selon les responsables de l'OM. A Alger, la boutique de l'OM va proposer les produits dérivés du club : maillot, short, chaussettes, ballon de foot, stylo, cartable, jeu de boules, piscine gonflable, lecteur MP4, tapis de souris pour ordinateurs et même…biberon et tétine pour les bébés des fans du club.
