B�ja�a abrite depuis hier les journ�es euro-maghr�bines sur la communication publicitaire, � l�initiative de la soci�t� RH International Communication sous le haut patronage du ministre du Commerce et avec le concours actif du minist�re de la Culture. Cette importante manifestation, la premi�re du genre � l��chelle nationale sur la communication publicitaire, ouverte dans la matin�e de ce mardi � la maison de la culture et se poursuivant aujourd�hui � l�h�tel le Z�phyr, se propose de d�battre des strat�gies et des enjeux mondiaux de la publicit�, l��volution du m�tier de r�gie publicitaire, l��thique et l�autor�gulation de la publicit�, qualit� des produits et la protection des consommateurs, les soldes et la concurrence d�loyale, l��volution de la t�l�vision et de la publicit� t�l�vis�e ainsi que la publicit� sur Internet avec la participation de sp�cialistes europ�ens et maghr�bins dans le domaine. M. Jacques Billes, vice-pr�sident et membre du board mondial de l�IAA (International Advertising Association) et professeur associ� � l�universit� Paris II Sorbonne en France, a �t� le premier intervenant du s�minaire avec une communication sur les strat�gies et les enjeux mondiaux de la publicit�. Pour faire face � la mondialisation et aux enjeux mondiaux de la publicit� et permettre au pays et � ses entreprises de p�n�trer le march� mondial, M. Jacques Billes a mis l�accent sur l�exigence de l�ouverture des fronti�res, le renforcement des relations avec les entreprises �trang�res, une tr�s grande ma�trise de la communication et l�adaptation des textes par le pays en fonction des mutations qui s�op�rent dans le march� mondial. Lui succ�dant, M. Ali Bakali, pr�sident- directeur g�n�ral de R�gie 3 du Maroc a, pour sa part, abord� le th�me li� � l��volution du m�tier de r�gie publicitaire. Des sp�cialistes fran�ais dans le domaine de la communication et la publicit�, � l�image de Guy Tollet, directeur de publicit� du groupe FranceT�l�visions, a ax� sa communication autour du th�me �Repr�senter extra localement les t�l�visions du Maghreb : pourquoi et comment, ainsi que les objectifs et les perspectives communes�. Ahmed Bessikha, responsable au minist�re de la Communication, n�a pas manqu� de souligner l�importance de ces journ�es euro-maghr�bines sur la communication publicitaire pour permettre aux professionnels du secteur dans les pays du Maghreb et en Europe de se retrouver ensemble, discuter et �changer leur exp�rience dans le domaine. Face aux grands enjeux �conomiques, les discussions et la concertation autour des choix fondamentaux qu�engage la communication, seront fort b�n�fiques entre les pays du Maghreb notamment�, a-t-il d�clar�. Le s�minaire, qui se poursuivra aujourd�hui, sera consacr� � plusieurs communications autour, entre autres, de l��volution de la t�l�vision et de la publicit� t�l�vis�e, la structuration du march� publicitaire marocain, les relations publiques ou la gestion de la r�putation et la publicit� sur Internet. Des travaux en ateliers sont �galement programm�s sur les th�mes �l�annonceur face � ses droits, le march� de la cr�ation publicitaire, les relations m�dias et le commerce ext�rieur ou comment consolider sa communication�. La constitution d�une commission devant travailler sur le projet de cr�ation de l�Union maghr�bine des agences conseils en communication est �galement annonc�e pour la deuxi�me journ�e de ce rendez-vous euro-maghr�bin sur la communication publicitaire. A noter, par ailleurs, que les investisseurs, les op�rateurs �conomiques et les professionnels exer�ant localement dans le secteur de la publicit� ont brill� par leur absence � ce rendez-vous. En effet, c�est dans une salle de la Maison de la culture presque vide que les travaux du s�minaire euro-maghr�bin sur la communication et la publicit� se sont d�roul�s.
