C´est connu, l´Entv ne fait pas de publicité sur ses émissions. Ni dans la presse, ni sur son canal, ni sur les autres canaux et pour cause, il n´y a aucune stratégie de marketing. L´Entv est sans doute la seule télévision dans le Maghreb qui ne médiatise pas ses émissions phares. Cela ressemble à l´opérateur Mobilis qui, dans le passé, ne faisait jamais de spots publicitaires et encore moins des campagnes d´annonces durant les différentes saisons de l´année. Mais pour l´opérateur historique de la téléphonie mobile, les choses ont changé depuis, si bien qu´il est devenu agressif sur le plan publicitaire. L´Entv, qui détient le monopole de l´espace audiovisuel, s´ouvrira au marketing le jour où la concurrence s´installera. Mais pour l´heure, on diffuse des émissions en catimini. L´une des émissions de qualité, qui passe presque inaperçue, est celle de Djamel Benali «La rencontre de la semaine» et qui accueille les plus éminents diplomates de la région, tels Jeffrey Feltman, William Ward, David Walsh, Martin Dey, Janet Sanderson, Boutrous Ghali, Gaïd Sebssi, Lakhdar Ibrahimi et récemment Jean-Pierre Raffarin. Ces personnalités politiques de passage en Algérie ont toutes été interviewées par Djamel Benali, mais le timing de la rencontre (souvent réalisé après la conférence de presse, où la majorité des messages-clés ont été déjà distribués) et surtout la diffusion, parfois une semaine après le passage de la personnalité, tuent l´événement et affaiblissent l´impact de l´émission par rapport à la presse écrite. Ce genre de programme devrait être une référence pour la presse écrite comme le fait si bien Al Jazeera et France 24 et non pas le contraire. Néanmoins, saluons le professionnalisme de Djamel Benali, qui, malgré les difficultés chronologiques et techniques nous offre un programme de qualité, que ce soit sur le plan thématique ou sur le plan journalistique. Son émission et son savoir-faire sont appréciés par les chancelleries, qui regardent avec grand intérêt l´émission et analysent avec soin son contenu. La diplomatie est le fer de lance d´une télévision, CNN, BBC et Al Jazeera l´ont bien compris. Djamel Benali qui bénéficie du soutien total du DG de l´Entv, doit avoir l´exclusivité de ses invités et non lui servir un événement déjà consommé. Et pourquoi pas, faire des interviews en dehors des studios du 21, boulevard des Martyrs. [email protected]
