Hier, à l'hôtel El-Djazaïr, ce fut plus que la présentation par Orascom de sa filiale algérienne. C'était plutôt la naissance d'un mythe, qui promet de devenir une légende. La cérémonie, inspirée des mises en scène hollywoodiennes, a été organisée dans le but, non seulement d'impressionner, mais aussi et surtout, d'imposer une nouvelle définition de l'entreprise : un lieu où se réalise chaque travailleur qui s'identifie à l'entreprise. Le choix d'Orascom sur des Algériens de moins de 30 ans, tous universitaires, est symptomatique de la volonté du staff de créer une culture d'entreprise profondément enracinée. Ces jeunes devront tout à l'entreprise ; leur formation, leur revenu, leur statut social. Ils voudront, à leur tour, tout lui donner : leur temps, leur compétence, leur foi et leur enthousiasme. «Nous sommes une famille. La famille Djezzy», répète Lionel Coussi, directeur général de Djezzi-GSM. Dans sa bouche, cette affirmation ne contient aucune démagogie trompeuse, car, en écho, lui revient le cri fier des employés «Djezzy ! Djezzy !» Tout au long de la cérémonie, une question tournait comme une mouche têtue : pourquoi Orascom, dans une ambiance de décélération du secteur, en fait-il tant? La réponse viendra d'une source inattendue : Mourad Aït Aoudia, directeur de FP7 McCann, le maître d'oeuvre de la cérémonie. Selon lui, «l'Algérie, par le dynamisme de son marché et son incroyable potentiel de développement, servira de tremplin à Orascom, via Djezzy, pour se redéployer dans le monde». Se présentant comme l'agence algérienne d'un réseau mondial, FP7 McCann gère le portefeuille publicité de Coca-Cola, Candia, Yoplait... FP7 McCann existe depuis 15 mois à Alger. «Nous travaillons pour l'Algérie, avec les mots et les signes de l'Algérie. C'est nous qui avons créé le sigle Djezzy et son logo.» Dans cette opération, FP7 McCann a loué les services d'une petite boîte de communication, montée par de jeunes diplômés algériens, et qui, selon son directeur, M.Aïouaz «est constituée exclusivement de jeunes issus de l'université algérienne». Jeunesse exubérante, créative, ambitieuse, agressive... Une autre Algérie est en train de naître, presque clandestinement. Une Algérie qui réhabilite la recherche du bonheur. Bienvenue, chez nous, à la culture d'entreprise. La légende est en marche...
