En prévision de la Coupe d'Afrique des nations (CAN), Air Algérie est à pied d'œuvre pour préparer dans les meilleurs délais le départ des supporters des Verts en Angola. À cet effet, le président-directeur général de la compagnie, Wahid Bouabdallah, a invité les différents sponsors à participer à l'événement pour permettre au maximum de jeunes d'assister à cette fête sportive. “Cette fois, l'Etat ne participera pas comme cela s'est passé à Khartoum”, a affirmé, hier, le P-DG de la compagnie, à l'ouverture des journées internationales “marketing sportif et communication”, organisées par RH International Communication. M. Bouabdallah a souligné par conséquent l'importance de la promotion du marketing sportif dans notre pays. Le P-DG d'Air Algérie a précisé que “toute agence de voyages qui ne participe pas au rendez-vous de Luanda ne bénéficiera pas de la réduction de moitié sur le prix du billet pour l'Afrique du Sud”. Le président de RH International Communication a souligné que “ces journées sont les premières en Afrique et dans le monde arabe”. Il a ajouté que “le marché du sponsoring se développe de plus en plus dans le monde et qu'il est évalué à 10 milliards d'euros”. Pour sa part, Ali Rezgui, chargé de communication du ministère de la Jeunesse et des Sports, a déclaré que “l'Algérie a besoin d'une telle initiative vu que le professionnalisme dans le monde du sport est à ses premiers balbutiements”. M. Rezgui a illustré la volonté de l'Algérie à aller vers le professionnalisme par l'élaboration de la loi permettant aux clubs sportifs de devenir des sociétés par actions et par la réintroduction du sport dans le milieu scolaire. De son côté, le président du Comité olympique algérien (COA), Hanifi Rachid, a applaudi une telle démarche car, selon lui, elle vient pour sensibiliser les sponsors et les amener à s'impliquer dans le financement du sport. “L'importance du marketing sportif n'est pas seulement de vendre des marchandises relatives au sport. Elle doit aussi véhiculer des politiques et des idéaux.” Il a reconnu que “le sport gère l'argent et vise cela”. M. Hanifi a avoué que “les dérives de l'Egypte après son élimination de la Coupe du monde 2010 montrent que le sport prend des aspects politiques”. Le président du COA a regretté que “la recherche du résultat à tout prix provoque des dérives graves. L'une de ses dérives est le dopage et le premier produit dopant est l'argent.”
