Le chiffre d'affaires est en croissance durant l'année en cours. The Coca-cola Export Corporation Algérie et ses partenaires embouteilleurs, Fruital, Skikda Bottling Compagnie et la Société des boisons de l'Ouest lancent une opération “solidarité” durant ce mois de Ramadhan. L'opération consiste au versement au Croissant-Rouge algérien de deux dinars sur chaque bouteille produite (sortie usine) de format familial des marques Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta et Sprite. En d'autres termes, pour chaque bouteille achetée par le consommateur, Coca-Cola Algérie verse deux dinars au Croissant-Rouge algérien. Moncef Athmani, président-directeur général de Fruital, précise que “l'action de solidarité en question n'induit pas d'augmentation des prix des produits Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta et Sprite”. Coca-Cola Export Corporation espère, sur la base des ventes réalisées l'année passées, “ainsi verser, comme don, plus de 35 millions de dinars au Croissant-Rouge algérien à la fin l'opération”, estime Aly Marei, directeur général de Coca-Cola Export Corporation Algérie. Les dons collectés dans le cadre de cette action de solidarité spécial Ramadhan seront utilisés par le Croisant-Rouge algérien dans le cadre de l'opération “Meïdet Ramadhan”, des circoncisions collectives du 27e jour du mois de jeûne et, enfin, dans l'achat des habits et cadeaux pour la fête de l'Aïd aux enfants hospitalisés. “Ce n'est pas une campagne pour maximiser nos ventes, mais c'est surtout pour aider les plus nécessiteux”, insiste M. Aly Marei. Coca-Cola 25 % du marché des boissons Pour lui, l'opération n'est pas une campagne commerciale, mais une opération de solidarité. La bouteille qui sera commercialisée dans le cadre de cette action de solidarité portera un bouchon doré, et un symbole sous forme d'une poignée de main, le tout constituant un cœur à l'intérieur duquel est mentionné “Deux dinars pour la solidarité”. The Coca-Cola Export Corporation Algérie détient 25% du marché des boissons gazeuses, indique son directeur général. L'augmentation des prix due aux fluctuations du marché mondial des matières premières, semble-t-il, n'a pas eu d'impact important sur les produits Coca-Cola. Coca-cola Export Corporation Algérie se porte bien. En dépit de la concurrence, son chiffre d'affaires cette année croîtrait de 7%. Pour le reste, il faut attendre peut-être la fin du mois pour connaître les dernières statistiques et tendances concernant le marché et la filière boissons. La dernière étude a été réalisée sur la filière “boissons” en juin 2005 par l'EDPME, en collaboration avec l'Association des producteurs algériens de boissons (Apab). Meziane rabhi
