En deux années d'existence, la marque Samha a réussi à tirer son épingle du jeu et à s'imposer sur le marché algérien avec des produits de qualité. Le monde de l'image, du son, de la photo, de la hi-fi et de l'électroménager grand public et professionnel, connaît ces dernières années une véritables révolution avec l'avènement du numérique et de nouvelles technologies. En Algérie, ce marché est marqué par une baisse significative des prix. Mais à bien y regarder, le consommateur algérien n'a droit qu'à l'ancienne technologie dans tous les domaines : téléviseurs à tube cathodique, réfrigérateurs ancien modèle, etc. Les usines ou plutôt les unités de montage qui existent en Algérie ne sont en réalité que de petits ateliers fonctionnant avec des outils de travail (machines et procédés) qui ne sont plus utilisés dans leur pays d'origine. Profitant des années de disette connues par l'Algérie, certains importateurs mettent aussi sur le marché des équipements électroménagers d'un autre âge. Croyant réaliser de bonnes affaires, le consommateur achète des produits dont la qualité est de loin inférieure à ceux vendus dans les pays développés. Alors que les téléviseurs à tube cathodique et les équipements électroménagers consommant beaucoup d'énergie ne sont plus fabriqués dans les pays développés, certains affairistes de l'hémisphère sud, adeptes du gain facile, importaient vers leurs pays des lignes de fabrication de ce genre d'appareils. Ce n'est toutefois pas le cas de Samha Algérie, le représentant exclusif de Samsung en Algérie. Depuis sa création en 2006, cette firme a toujours privilégié la qualité. D'ailleurs Samha s'est donné pour devise : “Nous vendons une satisfaction pas un produit.” Le consommateur algérien avisé n'hésite plus à opter pour des équipements qui sont à la pointe de la technologie et d'une robustesse avérée. En plus, les prix appliqués par le label Samha sont très abordables. En deux années d'existence, Samha a réussi à changer le mode de consommation des Algériens très portés sur les produits européens, même s'ils sont de deuxième, voire de troisième choix. Avec doigté, les responsables de Samha parviennent à convertir, chaque jour, davantage de clients à mieux consommer en l'aidant à opter pour la qualité des équipements proposés. Voyant les choses en grand, Samha ne se contente plus d'écouler sur le marché algérien les produits de la maison mère mais compte implanter une usine de fabrication. L'annonce en a été faite par M. Issad Rebrab, P-DG du groupe Cevital, à l'occasion de la célébration, mercredi 21 mai, à l'hôtel Hilton d'Alger, du deuxième anniversaire de la création de Samha. “Cette usine qui est en phase de réalisation à Beni Mered dans la wilaya de Blida, produira des téléviseurs LCD et Plasma, des réfrigérateurs, des machines à laver et des climatiseurs. Pour les réfrigérateurs nous les fabriquerons à partir de la tôle. Quant aux autres équipements, nous ferons en sorte de réaliser un taux d'intégration toujours plus important. Nous écoulerons une partie de notre production en Algérie et l'excédent sera repris par la maison mère Samsung qui le commercialisera dans les autres pays du monde”, explique Issad Rebrab. Le capitaine d'industrie s'est dit satisfait de la qualité des produits Samsung, leader mondial dans ce créneau. Avec l'installation de cette usine à Beni Mered, pas moins de 1 000 postes d'emploi directs et quelque 2 500 emplois indirects seront créés. Pour sa part, M. Berrekla Benahmed, DG de cette usine, a indiqué que son entreprise couvrira 45% des besoins nationaux en téléviseurs et produits électroménagers. Il prévoit un chiffre d'affaires annuel de 375 millions de dollars avec une valeur ajoutée de 98 millions de dollars. Il compte aussi élargir le réseau de distribution du label Samha à travers tout le territoire national pour en faire une référence en matière de qualité. M. Berrekla s'est montré confiant quant aux perspectives de développement des produits Samha et au renforcement de son réseau de distribution pour permettre à tous les citoyens d'avoir accès à des produits high-tech et à des prix concurrentiels. Saïd Ibrahim
