La création d'une autorité de régulation du marché de la publicité en Algérie a été recommandée lundi lors des 6èmes journées euromaghrébines de la communication publicitaire qui se tiennent à Alger. "Seule une autorité de régulation du secteur de la publicité en Algérie peut avoir, à terme, un effet structurant sur le secteur", a indiqué M. Rachid Hessas, directeur général de l'agence RH International Communication. Il a expliqué que cet organisme de contrôle permettra de procéder à "une meilleure organisation et à une meilleure régulation du marché publicitaire". "Réguler l'activité, c'est la rendre plus transparente, et ses acteurs plus méritants et plus respectable et l'organiser, c'est permettre une identification des acteurs qui évoluent en son sein", a-t-il ajouté. Cela, a-t-il dit, permettra de "favoriser une concertation continue au service du développement de l'activité dans le sens des intérêts des opérateurs, des annonceurs et des consommateurs". M. Hessas a estimé, par ailleurs, que la publicité est elle-même "un gisement d'emplois d'élite", dans la mesure où elle offre des débouchés importants aux étudiants formés dans ce domaine. De son côté, M. Réda Boukhroufa, directeur de la concurrence au ministère du Commerce, a appelé à la mise en place d'une autorité de régulation, indiquant, en outre, qu'une loi cadre générale régissant l'activité publicitaire est en cours d'élaboration. Il a, néanmoins, rappelé qu'un dispositif juridique encadre déjà l'exercice de la publicité commerciale qui exige une éthique aux opérateurs afin de protéger le consommateur. Les lois algériennes actuelles régissent déjà l'activité publicitaire sur le plan de la forme et du contenu pour assurer la transparence vis-à-vis du consommateur afin qu'il fasse son choix en toute connaissance de cause, a-t-il encore rappelé. Evoquant la publicité mensongère, il a relevé que "leur nombre est minime", et que la loi prévoit des sanctions contre tout auteur de tels actes. Les 6è journées euromaghrébines de la communication publicitaire se tiennent, deux jours durant, sous le thème "les enjeux et grands défis de la publicité de demain" avec la participation d'experts de renommée internationale. Les pouvoirs publics doivent encourager l'investissement publicitaire sous toutes ses formes ALGER- Les pouvoirs publics doivent encourager l'investissement publicitaire sous toutes ses formes du fait qu'il améliore l'efficacité productive d'une économie, a estimé lundi à Alger un professionnel de la communication. "La politique de régulation des médias doit mettre à la disposition des entreprises un espace publicitaire suffisamment large pour être accessible au plus grand nombre d'entre elles", a indiqué M. Riad Ait Aoudia, Pdg de l'entreprise MediAlgeriA, lors des 6èmes journées euromaghrébines de la communication publicitaire. Comme d'autres facteurs déterminants tels que les dépenses de recherche et de développement, a-t-il expliqué, l'accessibilité à un espace média publicitaire suffisant "est une condition nécessaire pour que l'économie atteigne des performances élevées et durables". Selon lui, les investissements publicitaires médias et hors-médias des entreprises "stimulent et favorisent" la consommation, l'innovation, la concurrence et le dynamisme des secteurs économiques spécifiques liés à la publicité. M. Ait Aoudia a cité, à titre d'exemple, les pays anglo-saxons où les recettes publicitaires financent "de 25% à 100% du coût de la presse selon les titres et pratiquement 100 % des chaînes TV commerciales hertziennes et des radios", tandis qu'en France, le financement publicitaire, a-t-il relevé, permet de compléter le financement des chaînes publiques (35%). Selon lui, la croissance de la valeur ajoutée et des emplois des activités liées à l'investissement publicitaire "est deux fois plus rapide que celle de l'économie tous secteurs confondus". Il a souligné, en outre, que la publicité est "particulièrement efficace" pour stimuler la concurrence en période de récession, ajoutant que la recherche par les entreprises de gains de part de marché, grâce à une forte pression publicitaire, favorise la concurrence et les incite à faire croître la qualité et le volume de leur offre. La publicité tend donc au final à stimuler globalement la croissance économique, a-t-il soutenu, constatant que les pays où la pression publicitaire médias est la plus forte sont ceux où la propension à consommer est la plus élevée. Il a estimé aussi qu'une hausse de la pression publicitaire est généralement suivie quelques mois plus tard par une hausse de la consommation et que les secteurs qui font beaucoup de publicité connaissent une croissance plus forte. Les 6emes journées euromaghrébines de la communication publicitaire se tiennent deux jours durant sous le thème "les enjeux et grands défis de la publicité de demain" avec la participation d'experts de renommée internationale.
