Créé en Suède en 1947, H&M vend à travers le monde entier des vêtements très tendance, d'excellente qualité, écoulés à des prix raisonnables. H&M propose à la femme, à l'homme et à l'enfant un large choix de produits dans différents concepts, ainsi qu'une gamme de cosmétiques. Les collections sont créées par la propre équipe de stylistes, de modélistes et d'acheteurs de H&M. Stella McCartney s'est associée au Gucci Group pour lancer sa propre marque en 2001. Ses collections de prêt-à-porter connaissent aujourd'hui un grand succès et elle propose aussi une gamme d'accessoires, de parfums et de lunettes. Elle a créé, en outre, une très belle ligne sportswear pour Adidas. Si l'année dernière la collection de la styliste a provoqué bousculades devant les portes des magasins parisiens, cette année, l'ardeur est effrénée. En 2005, estiment les connaisseurs, la clientèle est globalement plus jeune, sans doute en raison de l'esprit de la collection et des nombreuses pièces d'inspiration lingerie. A Londres, c'est l'hystérie qui a gagné les intéressés, sans doute en raison de la nationalité britannique de Stella McCartney. Les vendeuses se plaisent à apporter sans arrêt de nouveaux stocks, aussitôt saisis par les clientes impatientes. Au Danemark, la chaîne nationale TV2 montrait des images de jeunes femmes se disputant les vêtements dans une boutique du centre-ville, tandis qu'une responsable de magasin affirmait que l'engouement pour Stella McCartney était «aussi fort» cette année que pour Karl Lagerfeld. A Madrid, sur la Gran Via, l'artère principale de la capitale espagnole, une centaine de femmes ont attendu sur le trottoir l'heure H. «Il ne restera probablement plus rien demain», affirmait une porte-parole. Au centre de Stockholm, siège du géant suédois de l'habillement, l'affluence est la même que l'année dernière. En Finlande, l'affluence était relative, avec une cinquantaine de personnes, des jeunes filles pour l'essentiel. «C'est rare de trouver de la haute couture pas chère. Les créations de Stella sont belles et en plus elle aime la nature», lance une jeune acheteuse.
