En Europe, en matière de football, le sponsor apparaissant sur le maillot des équipes est toujours (ou presque) le partenaire majeur du club. Il s'agit de la principale ressource marketing. L'institut allemand Sport + Markt indique dans une étude réalisée en 2008, que cette source de revenus poursuit en Europe une progression régulière, au même titre que l'ensemble du sponsoring et, même, de tous les droits commerciaux, TV et marketing, attachés au ballon rond. Il confirme également que l'Allemagne reste de loin le pays où ce marché est le plus fort et qu'il est sous-développé en France. Globalement, dans les six pays étudiés, soit les cinq nations majeures du football européen (Angleterre, Allemagne, Italie, France et Espagne), plus les Pays-Bas, les sponsors maillot représentent un investissement de 405,3 millions d'euros. En 8 ans, de 2000 à 2008, le montant des droits payés par les partenaires a presque doublé. Sans surprise, les plus gros contrats sont ceux obtenus par les marques phares du football européen : 20,8 millions annuels pour Manchester United (MU) grâce à AIG, 20 millions pour le Bayern Munich avec T-Home, 15 millions et 12 millions versés par la société de paris en ligne Bwin, respectivement au Real Madrid et au Milan AC, et 12 millions perçus par Schalke 04 auprès du géant russe du gaz, Gazprom. De fait, le prix moyen d'un maillot en France s'établit à 2,5 millions d'euros, contre 5,3 millions en Allemagne, 5,1 millions en Angleterre, 4 en Italie et 2,7 millions en Espagne. Source : Les Echos
