« Le tourisme, source d'enrichissement pour les personnes, les familles, les communautés et le monde entier », c'est le message d'une campagne de sensibilisation au moyen de laquelle l'OMT veut faire prendre conscience des effets positifs que le tourisme peut avoir sur la vie, la culture et l'économie et sur la société à tous les niveaux. Cette initiative est venue en 2003 des membres de l'OMT et elle a été discutée à la quinzième session de l'Assemblée générale à Beijing, en Chine. « Lors des crises récentes, les gouvernements ont accordé un degré de priorité plus élevé au tourisme », a fait remarquer M. Frangialli. Il explique que la situation les a amenés à voir dans le tourisme une réelle activité d'avenir, importante pour une prise de conscience aux niveaux écologique, culturel et social, pour la recherche de la paix et pour la coopération internationale, et notamment à reconnaître la capacité qu'a ce secteur de réduire la pauvreté grâce à la création de petites et moyennes entreprises touristiques et de nouveaux emplois. « Il en a été de même au plus haut niveau, à savoir à l'Assemblée générale des Nations unies, qui a décidé à l'unanimité de transformer l'OMT pour en faire la dernière née de ses institutions spécialisées. » « Nous engageons les gouvernements à traduire dans les faits cette prise de conscience de l'importance du tourisme, à investir davantage dans le développement de cette branche d'activité et dans la communication en matière de tourisme et à libéraliser le commerce des services touristiques, notamment en prenant des mesures d'assouplissement de leur politique d'octroi de visas », poursuit le secrétaire général. « La réussite de la campagne ‘‘Le tourisme, source d'enrichissement'' dépend aussi en partie de l'écho qu'elle trouvera dans les médias. » Indépendamment de leur appartenance ou non à l'OMT, il est offert à toutes les destinations, à toutes les entreprises touristiques et à tous les médias de coopérer à cette campagne. La campagne se compose essentiellement de cinq éléments que, éventuellement adaptés et développés, les Etats membres et les membres affiliés à l'OMT et l'ensemble du secteur touristique peuvent utiliser dans leurs propres activités de promotion et de sensibilisation : le slogan « Le tourisme, source d'enrichissement », son graphisme, un dépliant en format A4 de six pages qui expose brièvement les effets positifs du tourisme (avantages économiques, meilleure entente entre les peuples, emplois dans les zones rurales, protection de l'environnement), une affiche attrayante avec la même iconographie et une annonce vidéo d'intérêt public de 30 secondes pouvant être diffusée gratuitement par les chaînes de télévision nationales, les compagnies aériennes et la télévision par satellite.
