Jeudi 16 juin, il est 21h20 lorsqu'une grosse cylindrée noire s'arrête devant le 50 avenue Pierre Mendès France, dans le quartier de la Bibliothèque nationale de France, à Paris. Les portent s'ouvrent, apparaissent dans l'ordre, Rio Ferdinand, défenseur central de Manchester United, Ashley Williams (Swansea), suivi d'un Adlène Guedioura, impeccable dans son costume gris. Direction Le Mint, un restaurant-chicha de 400 m⊃2;, aux murs blancs et aux rideaux gris, que le Fennec a privatisé le temps d'une soirée pour le lancement de son site officiel (www.adleneguedioura.com). A l'intérieur, une centaine de convives devisent depuis plus d'une heure.Parmi les invités, aucun coéquipier du Fennec, mais une brochette d'anciens internationaux, à l'image de Nordine Kourichi, Abdel Djadaoui, Yazid Mansouri ou encore l'ex-coach national, Nasser Sandjak. La presse algérienne était au rendez-vous pour couvrir l'événement, tout comme les chaînes de télévision (France 2, Premiere League World et Berbère TV). Dès son entrée dans la place, l'international algérien est sollicité de toutes parts pour une séance de shooting avec ses invités et partenaires de l'événement. Après les traditionnelles photos d'usage avec le public, le joueur, avec une grande simplicité, et sans jamais se départir de son immuable sourire, accepte d'expliquer ses motivations pour la création d'un support personnel : «Ce site est un lien pour interagir avec les fans. Je suis responsable de mon image en tant que joueur de Premier League anglaise et international algérien. De nos jours, la communication est importante, et en Algérie tout le monde aime le foot.» Dans le milieu, peu d'internationaux algériens ont eu l'idée de créer leur propre media pour communiquer avec leurs supporters. Karim Matmour et Hassan Yebda sont les deux autres Fennecs à avoir fait le pari de la communication via le web. Contrairement à la démarche de ses deux coéquipiers, le concept, développé par l'entreprise Holistik, se veut épuré et proche de ce que font les grands équipementiers en matière d'image. «L'idée est de faire du personal branding (marque personnelle), car il est indispensable de conserver une présence web de nos jours. Le site se doit d'être clean et visuel. Il se présente en deux parties avec, d'un côté, l'aspect réseau social, et de l'autre le site en propre. Nous ne voulions pas que ça devienne trop complexe avec une multitude d'informations», reconnaît Nourredine, le fringant directeur artistique de la société. Et d'ajouter : «L'objectif est de faire de la communication émotionnelle pour que les fans algériens et anglais soient fiers de leur joueur. Nous souhaitons contrôler l'image du joueur et montrer les valeurs que porte Adlène à travers les œuvres caritatives qu'il parraine. Ce site est un processus ininterrompu lié à l'actualité.» Le projet, en gestation depuis une année, devait profiter de la sélection chez les Fennecs du milieu de terrain de Wolverhampton pour être lancé durant le Mondial. Cependant, les contraintes logistiques et l'emploi du temps de l'ancien pensionnaire de Charlerois ont différé sa concrétisation.Cette première mouture, en français et en anglais, devrait évoluer, dans les prochains mois, vers plus de contenus (video, photo…). Une version en arabe et une plus grande communication en direction de l'Algérie et de ses fans sont, par ailleurs, dans les cartons.
