Décor des mille et une nuit, hôtel étoilé, le Hilton Alger a mis les bouchées doubles à l'occasion du mois de Ramadhan. L'emblématique kheïma sera de retour pour offrir aux Algériens des veillées colorées. Le slogan a été bien étudié : «Fi qaâdet lahbeb», une invitation à venir en famille ou entre amis. Lors d'une conférence de presse animée hier à l'hôtel, Mohamed Amine Ouldali, general manager, a fièrement annoncé qu'il s'agit «de la quatrième édition avec, cette année, la participation de grands artistes. La sonorisation et la lumière ont été améliorées. Il y aura des têtes d'affiche comme Aït Menguellat, Hamidou, Chaou et Zahouania. L'objectif est de cibler les familles, du 2 juillet au 25 juillet». Pour que la fête soit totale, des partenariats ont été conclus avec l'entreprise de téléphonie mobile Mobils, Air Algérie, Venus, Ifri et Huawei. Il est vrai que dans ce genre d'événement, les marques veulent aller à la rencontre du grand public, une démarche marketing purement commerciale. La forte audience et l'intensité des émotions générées facilitent le taux de mémorisation et augmentent la notoriété. Pour Nabil Benmesbah, directeur général de Funcom, spécialisé dans l'evémentiel, «nous ciblons une assistance familiale d'un certain âge qui porte en estime les artistes». Imad Hanouda, à la tête de l'agence Wellcom, a annoncé la tenue de la deuxième édition de WellSound au chapiteau du Hilton. Pour sa première édition, il avait misé sur la diversité culturelle par un choix de programmeq et d'artistes venus des quatre coins du monde : Cuba, Liban, Canada, France et Tunisie. WellSound avait connu un engouement sans précédent en Algérie, ce qui lui a permis d'être classé n°1 des kheïmas en Algérie grâce à une affluence dépassant les 50 000 personnes durant tout le mois. Cette année, il renouvelle l'expérience en proposant un lieu de création, d'expérience et d'innovation. Parmi les artistes annoncés figurent Shéryfa Luna, Gaâda Diwan Béchar, Colonel Reyel, Mister You et l'humoriste Abdelkader Secteur. Par cette pléiade d'artistes, le Hilton espère drainer une clientèle et maintenir son chiffre d'affaires. Le client moderne est sensible à la découverte, au plaisir et à la surprise, ce qui crée des émotions qui sont sources de satisfaction. Le Hilton veut ainsi surfer sur cette vague.
