Pour faire face à la concurrence féroce des panneaux en polystyrène, la société Jijel Liège Etanchéité Spa décide de se lancer dans une nouvelle activité. En dépit de capacités de production importantes, l'entreprise publique Spa Jijel Liège Etanchéité (JLE), est contrainte de maintenir son rythme d'activité à un niveau bas afin d'éviter des surstocks, préjudiciables à sa santé financière. Spécialisée dans la production de liège aggloméré noir, utilisé comme isolant notamment dans la construction et de bandes d'étanchéité, l'entreprise est confrontée à une rude concurrence. Face à ce nouveau défi, l'entreprise a décidé de se lancer dans les travaux de pose d'étanchéité - d'autant que ses produits sont jugés de bonne qualité -, pour pallier les méventes. C'est ce que nous avons appris auprès du PDG de la Spa, Mohamed Kobbi. L'aggloméré de liège, produit naturel très prisé et aux qualités reconnues, dont la production a démarré en avril 1978, est fortement bousculé par les panneaux de polystyrène, moins chers mais avec des qualités aussi moindres par rapport au liège. La concurrence du matériau synthétique est difficile à affronter, d'autant que ce dernier est doté d'une industrie bien équipée, alors que celle du liège demeure pour de nombreuses raisons très liée à la main-d'œuvre. «L'un des avantages de l'aggloméré de liège réside dans l'absence d'émission de substances dangereuses ou toxiques, contrairement au polystyrène qui ne peut aussi se targuer d'avoir une durée de vie comparable à celle du liège», assure le PDG de JLE. Fervent défenseur du liège, M. Kobbi avance que ce produit est naturel, local et aussi écologique, contrairement aux produits synthétiques, dont la désintégration avec le temps se fait rapidement, alors que le liège reste stable et ne se désagrège pas. Si le polystyrène est inflammable et dégage une fumée toxique, il n'en est pas de même pour le liège qui est en plus auto extinguible. La somme des avantages du liège a poussé M. Kobbi a interpeller les pouvoirs publics pour privilégier ce matériau dans les infrastructures sanitaires, éducatives et le logement public, d'autant que l'entreprise est capable de répondre aux besoins qui seront exprimés. Pour le deuxième produit, à savoir les bandes d'étanchéité, dont la production a démarré en septembre 1988, l'entreprise est confrontée à une concurrence d'une autre forme. Pratiques frauduleuses A JLE on dénonce une fraude sur la qualité dans les produits concurrents, circulant sur le marché à des prix concurrentiels avec en sus des pratiques commerciales douteuses (vente sans facture). On sera ainsi informé que certains produits, comme le feutre dont le rouleau de 20 m devrait peser 18 kg, ne fait plus qu'une dizaine de kilogrammes chez certains concurrents, alors qu'une autre fraude concerne la longueur des rouleaux de Pax Alu ou 36 S. Cette concurrence jugée déloyale devrait faire réagir les pouvoirs publics pour mettre un terme à des pratiques qui pourraient d'ailleurs être à l'origine de contrefaçon dans le bâtiment. Employant actuellement 90 travailleurs permanents, l'entreprise pourrait, selon son PDG, doubler, voire tripler ses effectifs si les conditions économiques s'améliorent et que le volume des ventes s'améliore sensiblement.Les capacités de production de l'aggloméré de liège sont de 9000 m3/an pour une équipe, alors que la moyenne de la production des trois dernières années n'est que 5000 m3/an. Avec un écoulement meilleur du produit, la production pourrait atteindre facilement 27.000 m3/an. Le même topo est constaté pour ce qui est des produits d'étanchéité, dont les capacités de production avec une seule équipe sont de 1 million de m2 par an alors que la production moyenne actuelle avoisine les 600.000 m2/an. Là aussi, avec de meilleures conditions économiques, le cap des 3 millions m2/an pourrait être facilement atteint avec un système de 3 équipes. Si le marché local se désintéresse de ces produits, certains partenaires européens notamment italiens, portugais et français ont importé pour 70.069 euros en 2013 de produits JLE. Avec un chiffre d'affaires de près de 180 millions de dinars annuellement, la Spa JLE espère avec l'affirmation de qualité de ses produits atteindre un chiffre d'affaires de 300 millions de dinars.
