Dans le cadre de ses actions de solidarité, Coca-Cola Export Corporation Algérie et ses partenaires embouteilleurs Fruital, Skikda Botteling Company (SBC) et la société des boissons de l'ouest algérien (SBOA) ont remis hier, un chèque d'un montant de 41 millions de dinars au Croissant- Rouge algérien (CRA) à l'occasion de la clôture du programme national de solidarité ramadhan. Cette opération de solidarité s'est traduite par le versement au CRA de 2 DA sur chaque bouteille produite (sortie usine) de format familial des marques : Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta et Sprite. Les dons collectés ont été utilisés durant le mois du Ramadan au niveau de trois principales actions caritatives. Il s'agit notamment, des repas de ramadhan servis dans le cadre de l'opération « Maïdat El Hilal » dans les restaurants du Croissant-Rouge algérien, des tenues spéciales offertes aux enfants à l'occasion de leur circoncision ; particulièrement au 27e jour du mois sacré et des cadeaux (jouets, habits, confiseries) offerts aux enfants malades durant la fête de l'Aïd El Fitr. L'objectif, qui était initialement fixé au montant de 35 millions de dinars, a été dépassé. Hadj Hamou Benzeguir, récemment élu aux commandes du Croissant -Rouge algérien, a affirmé hier, lors d'une conférence de presse en présence des responsables de Coca Cola : « C'est la naissance d'un partenariat que nous voulons régulier ». Aly Marei, directeur général de Coca-Cola Export Corporation Algérie, a qualifié l'opération de « très grand succès » . Coca-Cola revendique 25% de parts de marché, devançant ainsi ses concurrents Pepsi Cola et Hamoud Boualem. En Algérie, l'industrie des boissons gazeuses est un secteur en constante expansion qui se caractérise par une concurrence très vive. La publicité de Coca-Cola utilise surtout des scènes de groupe avec une recherche d'expression de joie. Hamoud Boualem joue surtout avec l'affectif et met l'accent sur la nostalgie avec des slogans comme « Nos grands-parents buvaient Hamoud Boualem » et s'engage plutôt dans des événements culturels. A la télévision, Coca-Cola fait partager des moments de plaisir et de tonus avec le spot Happiness factory (la fabrique du bonheur), inspiré des grands films d'animation décrivant le cycle de fabrication d'une bouteille de Coca-Cola dans un monde féerique et spectaculaire. Les deux marques se disputent l'hégémonie et entament une course sans merci pour s'imposer comme la boisson préférée des consommateurs.
