Photo : Makine F. Le succès de Verts en coupe du monde et en coupe d'Afrique des Nations 2010 a créé «une nouvelle dynamique sportive et commerciale qui attire plusieurs sponsors», ont remarqué des experts aux 2e journées sur le marketing sportif organisées par ABH. Il faut dire que le phénomène n'est pas nouveau puisque de par le monde, on estime que ce marché pèse facilement 40 milliards d'euros. En Algérie, il y a le contrat de l'EN avec l'opérateur de téléphonie mobile Nedjma sans compter les autres clubs du championnat national. Toutefois, le sport national, s'il arrive à basculer dans le professionnalisme, doit mettre plus de balises dans le sens d'une bonne gestion des affaires de sport. Selon le chef de cabinet du ministère de la Jeunesse et des Sports, intervenu lors de l'ouverture de cette journée, «le sport est devenu un enjeu économique important, par la création d'emplois, d'entreprises, d'agences spécialisées…». Le tout est de savoir concilier la «logique marchande avec l'éthique sportive». Ce sont des éléments de réflexion très intéressants dans la mesure où «l'Algérie s'apprête à s'engager dans le professionnalisme à partir de 2010», comme nous le confiera un membre de la Fédération algérienne de football. Pour ce qui est de l'utilisation de l'image de marque de l'EN, M. Riad Aït Aoudia, DG de Médialgérie, une agence -conseil de la FAF, de plus en plus de sponsors se sont manifestés pour prendre en charge l'équipe des Verts surtout à la suite de son dernier succès au mondial sud-africain et à la coupe d'Afrique. «On a voulu orienter ces sponsors vers les autres catégories telle l'équipe féminine», explique-t-il. Autre information digne d'intérêt, les responsables semblent décidés à mettre le holà dans ce business autour des Verts. Désormais, toute utilisation commerciale de l'image de l'EN est impérativement «soumise à une licence» puisque «les droits ont été déposés au niveau de l'INAPI» (institut national de la propriété industrielle) qui les protège. Beaucoup d'entreprises utilisent d'une manière illégale ces droits dont «de grandes marques internationales qui ont été poursuivies en justice», dira-t-il avec un procès où l'auteur a été condamné aux dommages. M. Aït Ouadia reconnaît que l'existence du marché informel y est pour beaucoup, y compris les jeunes revendeurs de posters, maillots, etc. Des fois, l'amour des Verts devient problématique puisque cela nuit à son image. Il faut reconnaître que le débat sur le monde des affaires a montré beaucoup de lacunes surtout à propos de ces sommes colossales amassées sans aucune écriture comptable, ce qui a poussé un expert à demander «la formation des gestionnaires des clubs en gestion marketing» qui fait cruellement défaut.
