Icône L'affichage publicitaire électronique géant (64m2) sera introduit prochainement par l'Anep dans le cadre de sa stratégie de la communication et de la signalétique. Cela conférera une nouvelle physionomie au paysage socio-urbain algérien, apprend-on auprès de cette institution. Ce méga-affichage en hauteur, déroulant et lumineux, sera installé à titre expérimental, notamment au niveau des grands axes routiers et autoroutiers, indique-t-on encore. Ainsi, placée dans le champ de vision en perspective de l'automobiliste, cette innovation tendra à mieux capter l'esprit du futur consommateur, voire à «stéréotyper» sa sensibilité, dans le but de susciter potentiellement son envie de consommation, puis de fidéliser son action d'achat. 1 200 panneaux lumineux seront implantés dans le pays dans le cadre d'un prochain maillage à l'échelle nationale, annonce à cet effet le directeur général d'Anep Communication et signalétique, Adda Boudjelal Tayeb. «Si nous passons aujourd'hui de l'affichage fixe traditionnel à celui-ci, dira-t-il encore, c'est que notre institution est tenue en tant que leader dans le domaine de la publicité de recouvrer la place naturelle qui lui échoit face à la concurrence avec les autres entités de communication privées par le biais de l'ouverture, de l'échange, des investissements, de la formation...». Il faudra cependant souligner que cet affichage électronique, à l'aspect presque d'une image télévisuelle donnant l'illusion d'être animée au moment de son changement-redéploiement mécanique, intervient en contrepoint de la distribution quotidienne en rafales des icônes paraboliques. Ainsi, n'étant que le prolongement du discours publicitaire satellitaire, l'affichage électronique contribue, de ce fait, à accentuer un peu plus la culture subliminale acquise et intégrée dans l'imaginaire iconique du consommateur. «La démarche inscrite dans notre stratégie privilégie, par ailleurs, l'adéquation entre le cadre environnemental et ces panneaux qui, jusqu'à maintenant, n'ont pas dénoté avec celui-ci car nous nous appliquons à procéder à un choix le plus judicieux possible des sites, avec comme objectif la satisfaction des clients», a ajouté M. Adda. Il y a lieu de préciser que la publicité en milieu urbain fonctionne avec une société qui «bouge», par l'intermédiaire des moyens de transport en commun, d'où son implantation massive dans les stations de métro, les gares, les arrêts d'autobus. Ainsi, outre les réflexes de conditionnement incitatifs à la dialectique économique de la consommation, par une meilleure qualité des services proposés et un élargissement du choix du produit, ce type d'affichage, de par ses signes graphiques, ses couleurs et sa luminosité a également un apport appréciable dans le réaménagement et la revalorisation esthétique des espaces urbains, en tant qu'élément d'ameublement de ces derniers.
