L'affichage, le mode de communication visuelle par excellence, au service de la publicité. Il représente la plus grande part du marché publicitaire dans le monde. En plus de sa mission avérée, dans les stratégies marketing, il est aussi un support d'annonce et d'information des plus efficients. Ce qui lui confère un rôle de service public. (devoir citoyen). En effet, nous avions appris de la bouche d'un professionnel de l'affichage publicitaire que lorsqu'un panneau n'est pas en exploitation commerciale, il est de facto affecté à un rôle de support de sensibilisation citoyenne, à but non lucratif, nous a révélé Mourad Hadj Saïd, directeur général de la société Avenir Décoration. En plus de disposer ainsi de quelques potentiels supports, pour les besoins de sa communication avec ses administrés, l'administration, grâce à la nouvelle organisation du secteur de l'affichage publicitaire, est parvenue à doter la capitale de mobilier esthétique, ergonomique, de type urbain, des plus modernes. Mieux vaut tard que jamais ! L'arrêté du 10 mai 2005, portant adoption du règlement local de l'affichage publicitaire et du cahier des charges, lie depuis maintenant près de quatre ans la wilaya d'Alger, à des opérateurs spécialisés dans la communication visuelle “dite extérieure'', au nombre de dix dont l'Anep. Une nouvelle organisation qui, sans conteste, commence à donner ses fruits. Le premier bénéficiaire de ces retombées est le citoyen, via sa commune, avec d'une part, une dotation financière générée par l'implantation de supports publicitaires et, d'autre part, l'acquisition de mobilier urbain composé de vespasiennes, d'abribus, de corbeilles d'ordures, de kiosques à tabacs et à fleurs, de bancs publics, de fontaines d'eau, de jardinières, etc. Un pari gagnant-gagnant. Mais, dans la vraie vie, comme dans les films, il y a toujours les méchants. Ici, ils sont notamment déguisés en supporters de football, saccageant tout sur leur passage. Et pas seulement lorsque leur équipe perd. Une situation qui, rien que pour son aspect pécuniaire, coûte énormément. Si pour les besoins d'un film on change juste les décors, dans la vraie vie, les dégâts sont hélas réels et ça altère sérieusement la santé économique, à la fois des opérateurs et des collectivités locales. D'autant que le système de couverture des assurances n'est pas encore à la page et ne tient pas compte de ce type de dommage, pourtant bien réel, dans notre société. Avenir Décoration, une entreprise à… l'affiche L'affichage publicitaire est un aspect de la communication visuelle. C'est-à-dire l'art de composer et de transmettre. C'est tout l'objectif attendu de la communication. Aussi, pour mieux comprendre ce domaine, quoi de plus approprié que d'aller sur le terrain à la rencontre de professionnels, de la face… affichée. Et des faces, Avenir Décoration, en manage exactement 1 380, au jour d'aujourd'hui. Mourad Hadj Saïd, jeune manager général de cette non moins jeune entreprise créée en 2001, affiche son ambition d'atteindre 2 400 faces (possibilités d'affichage), avant la fin de l'année en cours. Un pari, somme toute, réalisable quand on connaît la force d'Avenir Décoration. En termes de moyens humains, le personnel d'encadrement, de maîtrise et d'exécution est hautement qualifié. Sur le plan matériel, l'on n'a pas non plus lésiné sur les équipements. Présents dans 43 wilayas du pays, organisé en unités régionales, Centre, Est, Sud et Ouest, près de 150 travailleurs activent au quotidien et en permanence, entre fonctions de réflexion, de conception, de fabrication, de montage, d'entretien et de gestion. Avenir Décoration, de par son métier d'afficheur publicitaire et fabricant concepteur de mobilier urbain, allie à la fois la fonction de créativité, qui requiert une équipe pluridisciplinaire composée de dessinateurs, graphistes, designers, etc. et celle, plus physique et matérielle, liée à la production, à la maintenance et à l'entretien, dans les ateliers et sur le terrain. “Nous nous efforçons de créer un climat de travail qui souscrit aussi bien aux créatifs qui exercent dans des espaces aérés agréables et ergonomiques, intégrant les techniques informatiques, PAO, palette graphique, image de synthèse… En un mot, tout ce qui participe à la création et à la conception d'esquisses et de projets modernes.” “Et pour les espaces réservés à la partie produits, rien non plus n'est laissé au hasard. Nos équipes sont organisées en fonction des différents segments. De la confection (impression) de l'affiche, réalisée par nos soins, jusqu'à son montage sur le support. Il y a aussi les pelotons affectés à l'entretien régulier des panneaux. Ils interviennent également en urgence, en période de grands vents, tel fut le cas la semaine dernière. On a travaillé dur… L'annonceur ne veut rien savoir. Et chez-nous la devise “le client est roi'' n'est pas un vain mot” Compétences spécifiques Anticiper les besoins des publics/cibles. Assimiler et comprendre le message pour mieux le concevoir et le transmettre. Renouveler et diversifier sa production sans cesse. Et enfin concilier les activités de création avec les contraintes liées aux budgets alloués et délais impartis. Ce sont quelques qualités essentielles évoquées par Mourad Hadj Saïd, pour mener à bien sa mission de professionnel de l'affichage publicitaire et du mobilier urbain. “C'est souvent la course contre la montre, notamment dans la téléphonie mobile, la concurrence est telle que, aussitôt un visuel (conception) remis, vous avez 72 heures pour que tout soit fait et les affiches accrochées à travers tout notre vaste territoire. On peut comprendre, dans le sens où ils exécutent des campagnes successives et qu'il n'y a pas de temps à perdre, mais c'est pas toujours facile. Jusque-là on assure… Je touche du bois.” Quant à savoir de qui est composée, en majorité, la clientèle d'Avenir Décoration, M. Hadj Saïd nous avoue que, parmi la soixantaine de ses clients, c'est toujours la téléphonie mobile qui a le vent en poupe, suivie de l'agroalimentaire, de l'automobile et enfin des produits et composants électroniques. “D'ailleurs, les opérateurs téléphoniques et un seul autre pour l'agroalimentaire louent les espaces pour toute l'année.” Pour terminer, nous avons appris du premier responsable d'Avenir Décoration que son entreprise a monté un partenariat avec des espagnoles pour l'unité Mobiville à Khemis El-Khechna, pour la fabrication et le montage de mobilier urbain. Aujourd'hui, alors que la corporation s'organise, toutes les ambitions modérées sont permises. C'est le mot de la fin de Mourad Hadj Saïd, à qui nous souhaitons bon vent… R. L.
