L?équipementier Le Coq sportif international a, depuis le 14 janvier de cette année, investi le marché algérien à travers un contrat de distribution exclusive avec une société algérienne, la Sarl Le Canari sportif. La marque française fonde beaucoup d?espoirs dans le marché national et investira dans le sponsoring sportif. A propos des premiers contrats conclus avec la FAF et le COA, le président du directoire, Olivier Jacques, nous confiera : «Le contrat avec la FAF a été signé pour trois ans couvrant la prochaine CAN 2004 et la Coupe du monde, si l?Algérie s?y qualifie bien sûr. Le contrat avec le COA, signé avec le président Berraf pour une durée de trois ans également, couvrira les Jeux africains d?Abidjan, les Jeux panarabes et les jeux Olympiques d?Athènes en 2004. Enfin, le troisième contrat concerne la Fédération d?athlétisme, aussi pour la même période.» Concernant les avantages que tirera la partie algérienne de ces contrats, M. Olivier s?explique : «Pour les instances algériennes, nous pensons pouvoir apporter une stabilité dans le sponsoring avec une qualité de produits reconnus mondialement et une uniformisation des différentes équipes sous contrat. Les chiffres sont évidemment confidentiels, mais je peux vous assurer qu?ils sont d?un niveau international normal. Il est même prévu que certaines primes liées aux victoires lors des JO seront effectivement prises en charge par Le Coq sportif international.» L?incursion de la marque au gallinacé ne s?arrête pas là puisque le soutien s?étend aux clubs de football de l?élite. C?est ainsi que le Mouloudia d?Alger a été le premier à conclure un contrat d?équipement et de sponsoring d?un montant évalué à 1,8 milliard de centimes (avec 1 milliard de dotation en équipements et 800 millions en aide financière) sur une durée de trois ans. Et puis, tout dernièrement, Le Coq sportif est parvenu à un accord avec la direction de la JS Kabylie sur un contrat identique à celui conclu avec le MCA. Ce dernier débutera le 1er janvier 2004 et durera trois années. Pour la circonstance, les Canaris recevront leur nouveau maillot avec lequel ils entameront la seconde période du championnat. D?autres clubs, comme le MCO ou l?ESS, bénéficieront de dotations gratuites en équipements. Mais aux dernières nouvelles, le représentant algérien, Le Canari sportif, a l?intention d?arrêter d?équiper l?Entente en raison d?un désaccord avec Abdelkrim Serrar, son président. Ce dernier aurait exigé un contrat semblable à celui du Mouloudia, ce qui n?a pas été accepté par la firme française. Sur un plan économique, M. Jacques Olivier se dit satisfait pour le moment : «Le premier bilan que nous pouvons dresser aujourd?hui est positif. Les investissements engagés sont lourds, mais nous tablons sur l?établissement de notre marque sur le moyen et le long terme.» De son côté, Alioui Kader, le patron du marketing du Canari sportif que dirige M. Kechad, confirme cette tendance : «C?est simple : depuis la victoire du MCA sur la JSK, les ventes de maillots de parade du Doyen se sont envolées. Je ne vous dirai pas ce que sera le maillot de l?équipe que nous recevrons début octobre !» Avec Le Coq sportif, une nouvelle ère prometteuse a commencé pour certains clubs huppés qui verront leurs caisses renflouées par les aides financières et leurs charges diminuées par les dotations en équipements.
