Amana. C'est la marque commerciale de la Société d'assurances de prévoyance et de santé (Saps). Lancée officiellement hier à Alger, la création d'Amana s'inscrit dans le cadre de la loi 06-04 complétant et modifiant l'ordonnance 95-07 qui prévoyait la séparation de l'assurance des personnes, des assurances dommages. «Le choix du nom Amana n'est pas un hasard, Amana est plus qu'une appellation commerciale. Se voir porter une Amana est un honneur, un signe de respect et de reconnaissance sociale. Confier ce qui est précieux à une personne digne de confiance l'engage à tenir ses promesses et se mettre à la hauteur de cette confiance. C'est dans cette logique que notre compagnie s'inscrit afin de se positionner comme un assureur qui tient ses engagements et prend soin de ses clients, afin de les mettre en confiance et de leur offrir des produits qui répondent à leurs besoins en leur assurant la meilleure qualité de service», a expliqué, hier, le directeur marketing de la Saps, lors d'une rencontre avec la presse nationale. Et afin de lancer sa nouvelle marque et son identité visuelle, Amana a mis en place une vaste campagne de communication institutionnelle dans les médias (annonces presses, affichages sur bus, abribus et dans les aéroports national et international d'Alger, ainsi qu'une campagne radio). «Depuis le début de son activité en juillet 2011, Amana (donc la Saps, ndrl) s'est appuyée sur le premier réseau national de distribution de produit et de solutions d'assurances de la SAA, partenaire et actionnaire à la fois, afin de distribuer sa propre gamme de produits, à travers plus de 300 agences commerciales», a fait savoir Mouloud Abane, directeur général d'Amana. Amana a multiplié les contrats afin de conclure de nouvelles conventions de distribution, notamment avec ses deux autres actionnaires qui sont la Badr (10%) et la BDL (15%), et via les réseaux bancaires existants sur le marché tels que celui de la banque publique BNA. En décembre 2012, le ministère des Finances a donné son aval afin que les compagnies d'assurances de personnes puissent conclure des conventions de distribution, au-delà de la date butoir du 31-12-2012, via le réseau des assurances dommages. Ce qui a permis à Amana de reconduire son partenariat avec la SAA et de conclure d'autres conventions avec les compagnies privées 2A, Alliance Assurance et la GAM. «Au total, se sont plus de 1 000 points de vente qui diffusent les produits Amana dans toutes les régions du pays», soutient M. Haddouche, DGA de la Saps. Et d'ajouter dans le même sillage qu'il a été prévu l'ouverture de directions régionales dans le pays (Tlemcen, Béjaïa, Constantine...) en sus de celles existantes (Sétif et Oran). Au volet activité, Amana a réalisé un chiffre d'affaires de plus d'un milliard de dinars en 2012, avec un résultat net de 234 millions de dinars. Aujourd'hui, Amana détient 16% du marché des assurances de personnes en Algérie et occupe la seconde place dans le secteur. Elle commercialise une large gamme de produits d'assurances collectives à destination des entreprises et d'assurances individuelles pour les particuliers, notamment son produit phare, qui est l'assurance de rapatriement de corps, à destination des Algériens établis à l'étranger et désireux se faire inhumer dans leur pays. S. B.
