L'entreprise Sika El Djazaïr, spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits chimiques pour le bâtiment, les travaux publics et l'industrie, lance une campagne de communication à destination d'un large public pour faire connaître ses produits, particulièrement «Sikafill», utilisé en étanchéité. Ce même produit, actuellement importé d'Espagne ou de Suisse, va être fabriqué localement à partir du mois d'avril prochain. L'usine de production, située aux Eucalyptus (Alger), d'une superficie de 1 700 m2, dispose de toutes les installations adéquates. L'objectif est de démocratiser le produit et de le vendre 100 DA le mètre carré au lieu de 250 DA actuellement. Dans une conférence de presse, animée hier à Riadh El Feth, le directeur marketing, communication et développement des marchés de Sika a annoncé que Sikafill est un produit révolutionnaire qui consiste en une résine acrylique. Facile d'utilisation et garantissant beaucoup de résistance, ce produit s'utilise sur toutes les surfaces. Il s'agit en fait d'«une très bonne solution palliative pour résoudre tout problème d'étanchéité», note le conférencier. Ce dernier fait savoir que les produits Sika sont déjà connus par les spécialistes du bâtiment, mais pour gagner une plus large clientèle, les particuliers sont, cette fois-ci, ciblés. Des panneaux publicitaires ont été installés aux carrefours routiers à trafic dense et des spots publicitaires diffusés à la radio. Le représentant de Sika El Djazaïr fait savoir également que la gamme de produits adaptée au marché algérien est de 300, parmi lesquels 65 fabriqués localement. A noter que Sika El Djazaïr est une société de droit algérien, filiale du groupe suisse Sika fondé en 1910. Créée en 1947 et implantée aux Eucalyptus, elle emploie une centaine de personnes. Depuis 2005, le montant de ses investissements, pour l'installation du siège et de l'usine, se sont élevés à plus de 5 millions d'euros. En 2008, elle réalise un chiffre d'affaires de près de 2 milliards de dinars, et détient actuellement plus de 50% de parts du marché algérien, souligne M. Bouhamadi, ajoutant qu'elle est «le premier fournisseur en adjuvants du chantier de l'autoroute Est-Ouest, ce qui fait d'elle un leader incontestable en Algérie, devançant de très loin la concurrence». L'objectif de Sika «c'est d'assister le client, générer de la valeur ajoutée et toujours devancer la concurrence par l'innovation», déclare son représentant. Il fera également savoir que les produits Sika sont certifiés ISO 14001 et ne présentent aucune nuisance à l'environnement. Interrogé sur la contrefaçon qui affecte la marque, M. Bouhamadi signale qu'en 2008 deux affaires ont été intentées en justice, dont l'une a été réglée à l'amiable. Profitant de l'occasion qui lui a été donnée, le directeur marketing et communication de Sika a annoncé la promotion d'autres produits, entre autres le Sikaceram 205 qui permet la pose de la faïence sur l'ancienne. Il faut savoir, que Sika El Djazaïr intervient dans des travaux d'étanchéité en membrane monocouche, du renforcement des structures en fibres de carbone, et en l'imperméabilisation pour tout ce qui est du traitement de bassin, de réservoir, protection des bassins et des bâtiments. B. A. Sika El Djazaïr épargnée par la crise Le directeur marketing et communication de Sika El Djazaïr a déclaré que l'Algérie est le seul pays qui n'est pas touché par la crise mondiale. «Nous venons de rentrer du meeting des filiales de Sika qui s'est déroulé en Suisse et nous avons appris que tous les autres pays ont eu des problèmes et gelé leurs investissements jusqu'au mois de juin», dira M. Bouhamadi, ajoutant que «nous sommes les seuls à continuer d'investir». B.A.
