Par Kader Bakou Quand un Alg�rien revient d�un voyage en France, la premi�re chose que les gens lui demandent est : �Tu as vu la tour Eiffel ?� La vieille dame en fer est le plus c�l�bre monument europ�en. Il serait aussi le plus cher. En effet, et selon une �tude italienne, l�image de marque de la tour Eiffel est estim�e six fois plus �lev�e que celle du Colis�e, � Rome, qui vient en deuxi�me position. 434,66 milliards d�euros est le montant du plus c�l�bre monument parisien, �valu� par la Chambre de commerce de Monza et de Brianza en Italie, qui a compar� les �valeurs� que d�gagent les images de marque de diff�rents monuments historiques europ�ens. Dans ce classement, le Colis�e est estim� � 91 milliards d�euros, la tour de Londres � 70,5 milliards d�euros et le site pr�historique de Stonehenge, en Angleterre, � 10,5 milliards d�euros. En Espagne, la Sagrada Familia et le Prado sont estim�s, respectivement, � 90 et 59 milliards d'euros. La Chambre de commerce italienne pr�cise qu�il s�agit d�une valeur indirecte, c�est-�-dire �qui n'affecte pas le patrimoine mat�riel, mais est li�e � leur image, leur marque et visibilit�. La valeur touristique de ces endroits et monuments est prise en compte. Elle est mesur�e par la vivacit� �conomique et socioculturelle de chacun d�entre eux, un crit�re que laisse notamment voir le degr� de connaissance que l�on a de ces monuments. L'enqu�te se fonde �galement sur l'attractivit� de ces lieux : leur accessibilit�, le nombre d�employ�s, l'affluence des touristes, etc. Mais le symbole de la ville de Paris dispose d�une telle aura qu�il �quivaut � 1,5 fois celle de l�image de marque d�une ville comme Milan. Sa r�putation est ainsi sup�rieure � celle de l�op�ra de la Scala, du fameux D�me, des manufactures de bois de Milan, ainsi qu�� son image de capitale mondiale de la mode ; un titre qui lui a �t� conf�r� en 2009 par les experts de Global Language Monitor. Les Fran�ais aiment se vanter ? Ce n�est pas eux, mais les Italiens qui ont �tabli ce classement� K. B.
