La nouvelle stratégie de la société sera basée essentiellement sur le marketing et la publicité. Avec 450.000 clients dont 300.000 pré-payé et un réseau opérationnel sur 28 wilayas, Djezzy compte, selon ses prévisions, atteindre 70 % de la population couverte d'ici à la fin 2003. M.Coussi a fait montre d'optimisme en annonçant: «D'ici à la fin de l'année, Djezzy espère toucher 1 million voire plus de clients.» Expliquant que les répercussions se feront sentir sur les prix qui seront revus à la baisse. Le réseau, qui couvre 28 wilayas, est générateur d'emplois, puisqu'à travers les 20 boutiques à l'image de celle inaugurée à la place Audin (60 d'ici à la fin de l'année) implantées au sein des wilayas ainsi que les 2000 points de vente, Djezzy compte un peu plus de 100 emplois directs dans chaque wilaya et quelque 6000 emplois indirects. Il est séant de préciser que la firme entend focaliser ses efforts sur l'Algérie a laquelle elle rend un fervent hommage dans une série de spots publicitaires. Pour Djezzy, le fait d'exister est lié directement à l'Algérie. Elle a choisi, entre autres slogans «Algérie, je ne vis que par toi et grâce à toi». La publicité et le marketing sont l'axe central de la nouvelle stratégie élaborée par la firme de téléphonie mobile. A ce sujet et entrant dans sa nouvelle stratégie, la firme a loué les services de Alejandro Toledo, un réalisateur de renom et auteur de bon nombre de clips. Celui-ci, sous l'égide de l'agence Knrg, a réalisé un film publicitaire dans lequel le nom de l'Algérie est omniprésent. Des images tournées sur pellicule 35 mm avec un regard intérieur. Djezzy, à travers ce film, a voulu «rendre à l'Algérie, un peu de ce qu'elle lui a donné». Sur sa lancée, Djezzy a loué les services du caricaturiste Dilem qui, selon M.Coussi «a montré des réticences avant d'accepter». Ce dernier a dessiné pour la firme une série de caricatures devant servir à une campagne de presse et dont tous les organes constitueront les supports. Parlant de l'investissement, M.Coussi devait rappeler que «120 millions de dollars ont été déboursés pour l'année 2001 et 160 millions pour l'année 2002» ajoutant qu'«une enveloppe similaire devrait être injectée pour l'année 2003 et ce, en prévision des multiples extensions, notamment du réseau». A la question de connaître le devenir du contrat de Djezzy qui prendra fin au terme de l'année 2003, M.Coussi devait préciser: «Le contrat licence entériné avec le gouvernement devrait prendre fin en 2016» expliquant que «celui-ci est prolongeable tous les 5 ans selon la clause que comprend le contrat dont la troisième licence commencera à partir de la fin 2003» Néanmoins, le P-DG de Djezzy a tenu à affirmer que «l'arrivée de nouveaux opérateurs aura pour effet de redynamiser le marché». Répondant à une question relative à la tarification du post-payé et du pré-payé, le P-DG a affirmé que ces derniers «sont presque au même niveau» ajoutant, à propos de la différence entre les prix de Djezzy et ceux d'Algérie Telecom, sensiblement inférieurs, que «Algérie Télécom est subventionnée pour le fixe et le mobile, ce qui lui donne la latitude de pratiquer une facturation en dessous des coûts» Pour terminer, il y a lieu de signaler que Djezzy sert quotidiennement 3000 clients, dont 10 à 20 post-payé, confirmant que le pré-payé prend le pas sur le post-payé.
