«Semaine épouvantable: pas un seul sondage d´opinion! Tant pis, nous essaierons de deviner tout seuls nos propres intentions.» André Frossard A quelques mois du Ramadhan, les instituts internationaux de sondages qui s´intéressent au marché algérien, notamment à la Coupe du Monde et au programme du mois sacré, sont plus que jamais contestés en Algérie. Officiellement, il n´existe pas d´institut de sondages en Algérie, car ils n´ont pas d´existence juridique. Le seul texte juridique qui y faisait référence, fut le projet de loi sur la publicité de Rehabi qui fut rejeté par les sénateurs. Certains professionnels des statistiques, comme Media-marketing ou l´institut Abassa avaient créé un semblant d´Institut pour faire du monitoring et quelques sondages durant les élections, mais depuis quelque temps, ces derniers ont disparu du paysage médiatique, laissant place à deux instituts de sondages privés installés à l´étranger: Immar et Cigma Conseil. Le premier est de droit français et le second est de droit tunisien. Officiellement, ils n´ont pas d´existence réelle en Algérie. Mais leur présence non- officielle est tolérée, car ils sont sollicités par certains opérateurs des grands groupes internationaux et même publics, comme la télévision et les opérateurs de téléphonie pour faire des études de marché en Algérie. C´est le marché de la publicité et de la télévision qui fait baver ces entreprises privées internationales spécialisées dans le sondage et l´étude de marché. Longtemps client de l´Entv, depuis l´arrivée du nouveau directeur général, la politique a changé et la direction de l´Unique ne sollicite plus ces instituts pour faire des sondages pour ses programmes. La direction de l´Entv trouve que les chiffres avancés par ces instituts ne sont pas crédibles à 80% mais offrent une idée pour le succès de certaines productions. D´autant plus qu´entre Immar et Cigma c´est la guerre des chiffres. Ce sont les chiffres de la présence de Nessma TV en Algérie qui sont venus dénoncer cette querelle. L´un prétend que c´est la première télévision la plus regardée en Algérie et l´autre affirme que c´est l´Entv qui est la chaîne la plus regardée en Algérie. Ce désaccord ou absence de coordination dans les chiffres a obligé certains responsables à contester les chiffres avancés par Nessma TV, lors d´une conférence internationale à Paris. Du coup, ce n´est plus la télévision qui sollicite leur service, mais bien les producteurs privés algériens qui cherchent à connaître l´audience de leurs émissions ou leurs productions dans le but éventuel de décrocher des contrats de publicité avec des grands opérateurs nationaux. En France, il existe essentiellement deux grands instituts de sondages qui se partagent le marché français: BVA créé en 1970 par Michel Brulé et Jean-Pierre Ville (qui donneront leurs noms à la société «Brulé Ville et Associé»), et Ipsos, un institut de sondages et une société internationale de marketing d´opinion français, créé en 1975 et dirigé par Didier Truchot et Jean-Marc Lech. Ces deux immenses groupes s´associent souvent à des groupes de presse pour garder une certaine crédibilité sur le marché. En Algérie, la culture des sondages politiques n´est pas encore installée, seuls les sondages sur l´audiovisuel et la publicité sont déjà de mise. [email protected]
