Des marques de renommée mondiale Comme prévu, Raylan, le représentant officiel de Electrolux leader en électroménager, et Hitachi, l'entreprise japonaise connue pour ses Smarts produits, ont ouvert leur premier grand showroom. C'est au coeur de Dély Brahim, à Alger, que se situe leur bâtiment, où seront abritées toutes les activités et tous les départements de Electrolux et Hitachi. Ces deux marques inaugurent donc un nouveau siège mais surtout une nouvelle ère dans un marché toujours porteur malgré la rude concurrence, pour prétendre conquérir le marché de l'électroménager. Ainsi au cours d'une conférence de presse, le directeur général de Raylan M.Merzouk s'est longuement étalé sur l'importance d'introduire ces marques en Algérie. Le même responsable a fait savoir que le marché algérien croît très rapidement et offre des opportunités d'affaires plus intéressantes que les pays voisins, notamment le Maroc et la Tunisie. A ce titre, il affirme commercialiser à partir de cette année en Algérie, avant les autres pays de la région, tous les nouveaux produits qui seront lancés par Electrolux et Hitachi dans tous les segments. A titre de comparaison avec les autres concurrents, il a précisé que ces deux grandes marques vont certainement prendre de l'avance en faisant découvrir aux clients algériens les nouveautés dans ce domaine. «Je dirai que grâce à notre entreprise le consommateur algérien sera mieux servi à travers les produits de haute technologie qu'offre la marque Electrolux Arthur Martin et Hitachi». Selon le même orateur, Hitachi et surtout Electrolux, qui a racheté Arthur Martin, présentent aux Algériens des produits bourrés de technologies jamais développées par les autres marques. «Nous offrons des produits d'un niveau très élevé et d'une technologie exclusive et très sophistiquée» en ajoutant que Electrolux, qui est l'un des principaux leaders mondiaux sur le marché des appareils à usage domestique/professionnel, a une priorité majeure, à savoir offrir des produits innovants, intelligemment conçus et s'inspirant dans une large mesure des commentaires fournis par les consommateurs et professionnels afin de répondre parfaitement et être au plus près de leurs besoins véritables. De son côté, Giovan Nicola Borsetti, chef des activités au Moyen- Orient et en Afrique, affirme que les nouveaux produits sont tous le fruit de la démarche du Groupe consistant à développer des produits centrés sur le client. Grâce à un programme intensif d'entrevues avec les consommateurs et de visites à domicile, Electrolux s'est rendu capable de déceler les tendances sociales et les besoins des consommateurs au niveau international en fonction desquels les nouveaux produits sont conçus. «Nos produits comptent notamment des réfrigérateurs, des lave-vaisselle, des lave-linge, des aspirateurs et des cuisinières vendus sous des noms de marque réputées tels qu'Electrolux. Tous les aspirateurs ainsi qu'environ 55% des appareils proviennent de régions où les coûts de production sont bas, permettant ainsi au Groupe d'être concurrentiel. Avec l'envergure et la puissance du Groupe au niveau international, des synergies sont rendues possibles et permettent de réduire d'autant les coûts et de réunir les conditions nécessaires à une croissance encore plus rapide», a-t-il affirmé en précisant que l'introduction dans le marché algérien est une grande opportunité pour leur marque afin de se développer et aussi de répondre aux exigences des Algériens. D'ailleurs, Electrolux revoie un projet de réalisation d'une usine de montage en Algérie. Ce projet permettra aux Algériens d'acquérir les produits Electrolux, à des prix plus raisonnables. Il faut noter que Electrolux, qui vend chaque année dans plus de 150 pays 40 millions de produits à usage domestique et professionnel, ambitionne avec son partenaire algérien Raylan de devenir les leaders dans le marché algérien grâce à une stratégie de marketing très développée.
