Au lendemain de la transformation de Direct 8 en D8, et de Direct Star en D17, les résultats du mois de septembre fournis par Médiamétrie offrent un intéressant aperçu des rapports de force entre les différents groupes audiovisuels sur le front de l'audience sur le PAF. La poursuite du mouvement de concentration nuit aux «autres chaînes» (chaînes thématiques, chaînes parlementaires...): de septembre 2011 à septembre 2012, leur part d'audience baisse de 11,7% à 11,1%. France Télévisions (4 chaînes: France 2, France 3, France 4, France 5) reprend la position de premier pôle audiovisuel avec 29,3% (contre 28,1% un an plus tôt) contre 28,8% à TF1 (3 chaînes: TF1, TMC et NT1; 29,7% en septembre 2011). Par ailleurs, la croissance du pôle M6 (15,1%, contre 14,7%). Le fléchissement de Canal+ - avant relancement de D8 et D17 - avec 7,2%, contre 7,7%, cumulés sur Canal+, iTélé, Direct 8 et Direct Star. Enfin, la bonne santé des chaînes non intégrées: 7,9% contre 7,6%, en cumul, pour ARTE, NRJ12, BFMTV et Gulli. D8 n'a pas droit à l'erreur pour sa première semaine de «nouvelle grande chaîne» de la TNT. Si l'essai était bon, les premiers résultats d'audience ne sont pas mauvais et en ligne avec les attentes du groupe. Dopés par des films grand public comme Million Dollar Baby, Le Treizième guerrier ou Fréquence interdite, les prime time de la chaîne ont atteint 3,6% de part d'audience et réuni quelque 900.000 téléspectateurs en moyenne, selon Médiamétrie. L'ancienne Direct 8 ne séduisait que 500.000 téléspectateurs sur cette tranche horaire. Sur sa première semaine, D8 avoisine ainsi 2,8% de parts d'audience moyenne contre 2% en moyenne en septembre pour Direct 8. Mais les prime time, les deuxième et troisième parties de soirée sont très encourageants. Ils prouvent notre capacité à attirer du monde. C'est essentiel pour les recettes publicitaires mais aussi pour installer la chaîne et développer notre stratégie marketing afin de dynamiser et renforcer l'audience en journée. «D8, je ne dirais pas que c'est une péripétie, mais c'est une chaîne qui doit trouver sa place sur le marché avec ses nouveaux actionnaires. Ce qui est intéressant maintenant, c'est de voir comment Canal + va gérer sa chaîne sur la durée. Pour l'instant, on est plutôt dans le repiquage, le recyclage et le pillage de stars.» Il est vrai que la télévision gratuite est une course d'endurance. Et pour Canal +, il est hors de question de la perdre. D8 n'est pas un hochet pour le groupe, mais constitue un de ses principaux relais de croissance, compte tenu des risques qui pèsent sur la télé payante. Pour l'access prime time, D8 a joué la sécurité en misant sur un animateur et un concept déjà rodés sur France 4, «Touche pas à mon poste». Cyril Hanouna et sa bande de chroniqueurs ont juste changé de plateau entre la chaîne publique et D8. Tous les soirs, un rendez-vous de l'information entend donner de l'ordre et du sens à une actualité toujours plus complexe et foisonnante, structurée par mots-clés pour davantage d'efficacité, promettait la chaîne D8 lors du lancement de son journal télévisé du soir. Présenté en semaine par Daphné Roulier et le week-end par Adrienne de Malleray, le rendez-vous de l'information, programmé à 19h40, a séduit 280.000 téléspectateurs pour une part d'audience de 1,2%. Le deuxième jour, l'audience du JT de Daphné Roulier est descendue à 200 000 téléspectateurs et 0,9% de parts d'audience. Un niveau où le journal du soir de D8 s'est à peu près maintenu le reste de la semaine. [email protected]
