Dans le dernier cahier des charges initié par l'Arav, on affirme que le contenu des messages publicitaires diffusés doit être véridique, loyal et décent. Ces derniers doivent respecter les valeurs nationales et ne pas porter atteinte au crédit de l'Etat. Mais le grand indice de restriction de la publicité pour les chaînes privées c'est le temps consacré à la diffusion des messages publicitaires, qui ne doit pas être supérieur à 6 minutes par heure d'antenne en moyenne dans l'année et chaque séquence de messages publicitaires est limitée à une durée maximum de 3 minutes. Cette limite de publicité va sérieusement handicaper les chaînes privées qui n'ont pas d'autres sources de financement. Autrement dit, les chaînes qui n'ont pas de financement extérieur vont mourir à petit feu. Pour le moment, la majorité des chaînes privées est adossée à un important propriétaire ou est liée à un journal financé par la publicité de l'Anep. C'est le cas notamment d'Echourouk TV, Ennahar TV, El Bilad TV, El Adjwa, ou encore El Haddaf, alors que d'autres chaînes comptent sur la fortune de leur propriétaire. C'est le cas notamment d'El Djazairia TV, de Numidia News, ou encore de Dzair TV. Ces trois chaînes sont financées par les grands capitaux de groupes économiques. La publicité reste le nerf de la guerre audiovisuelle. Certaines chaînes privées n'hésitent pas à faire du chantage à certains groupes économiques en les menaçant par des reportages ou des documentaires négatifs. Cette guerre des images avait fait des siennes entre Khalifa TV et Canal+ quand les télévisions se sont fait la guerre par reportages interposés. Il faut dire qu'avec les dernières restrictions sur la publicité ce sera à coup sûr le grand barrage pour la construction de puissantes et influentes télévisions. Ce qui est étonnant est le fait que même si les télévisions privées peuvent respecter ces directives, elles risquent néanmoins de griller les lignes rouges durant le mois sacré. C'est durant cette période que la majorité des télévisions privées fait son beurre. Certaines chaînes peuvent arriver à engranger jusqu'à 50 milliards de centimes de publicité en un mois. Alors que la télévision publique peut arriver jusqu'à 70 milliards de centimes durant seulement le mois sacré. Il faut préciser aussi que les prix des espaces sur les télévisions privées est dix fois plus bas que sur la télévision publique. Si l'Entv facture 100.000 DA les 30 secondes de publicité, une chaîne privée facture les 30 secondes à 50.000DA. Certaines tranches de publicité sont descendues à 5000 DA, ce qui ne nourrit pas une chaîne de télévision qui emploie parfois seulement 40 personnes. Avant de réduire la publicité, il faut d'abord réguler les prix de la publicité pour garantir de bonnes recettes. [email protected]
