L'objectif de cette opération est de venir en aide aux personnes délaissées. A l'occasion du mois du Ramadhan, Henkel Algérie a décidé de participer avec les citoyens algériens à rendre le sourire aux orphelins, grâce à une opération de solidarité à cette catégorie de personnes qui connaît un délaissement et un abandon majeurs dans notre société et à travers tout le territoire national. Avec le soutien du ministère de la solidarité, Isis qui a pu visiter 35 orphelinats, projette d'aménager des aires de jeu sur ces lieux. «L'objectif de cette opération est en premier lieu d'être fidèle aux valeurs du groupe Henkel, entreprise citoyenne et responsable, qui soutient un peu partout dans le monde, financièrement et matériellement, des institutions sociales qui renferment des personnes délaissées et qui sont dans le besoin», a affirmé M.Michel Katlama, au cours d'une conférence de presse animée hier à l'hôtel Mercure. Pour réaliser ce projet, Henkel s'est appuyé sur Isis, leader dans le segment des détergents dans la gamme de Henkel. Le mécanisme de l'opération est le suivant: pour chaque produit Isis poudre acheté, l'initiateur prélèvera d'un dinar et consacrera les montants ainsi récoltés à équiper principalement en aires de jeu les orphelinats du pays. Selon Ferrial Mezache responsable de marketing, le prix consommateur des produits reste inchangé et ce durant le marketing «L'objectif est de récolter un montant de 15 millions de dinars pour pouvoir équiper 35 orphelinats sur l'ensemble du territoire national. Un défi qui nous serait éventuel puisque les études faites dans ce sens ont confirmé la possibilité de vendre plus de 15 millions d'unités au cours d'un mois et demi, soit du premier septembre au 13 octobre» a-t-elle souligné. Avant de s'étaler sur les valeurs du groupe Henkel, à l'instar de décrocher le titre de leadership sur le marché national avec des marques et des technologies qui facilitent et améliorent la vie du consommateur algérien. Rappelons enfin qu'une étude révèle que les produits de lessive main réalisent une pénétration de 100% dans notre pays. 54% reviennent à Henkel (Isis multi-usages, Isis perfect et le Chat main), sachant que le marché des poudres main demeure le plus concurrentiel. Tandis qu'avec dix mille tonnes de production/an, les lessives machine ne se taillent qu'un quota de 30%. Interrogé sur le chiffre d'affaires enregistré par cette entreprise M.Michel Katlama affirme que plus de 7,2 milliards de dinars ont été inscrits dont 5 à 10% de ce chiffre sont destinés à l'exportation vers d'autres pays, à l'image de la Tunisie et du Sénégal. En dernier, M.Michel Katlama a déclaré que Henkel a atteint l'objectif espéré depuis son installation en Algérie en 2000, à savoir gagner la confiance du consommateur algérien en premier lieu et répondre aux normes environnementales. Ce qui permet à ce chef d'entreprise d'espérer la contribution du consommateur algérien pour réussir cette action humanitaire.
