Les journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire, dont les travaux s'ouvrent demain sous le patronage du ministre de la Communication, à l'initiative de la société RH. International, semblent gagner en audience. Plusieurs sociétés étrangères garderont l'oeil ouvert sur ce grand chantier qui détermine la qualité et la compétence des professionnels de ce secteur. Il est évident que c'est dans de pareilles occasions que l'on juge la performance des uns et des autres. La concurrence, étant en alerte permanente, ne donnera aucun change aux agences, si ces dernières ne s'améliorent pas et surtout ne participent pas aux grandes compétitions. La communication événementielle, à titre d'exemple, prend de plus en plus d'importance parmi les outils de communication. Alliant convivialité et communication de marque, il permet de capter toute l'attention de son public ciblé, afin de lui faire vivre une expérience de marque engageante. Lancement de produits, ouverture de succursales, promotion des ventes, les événements se multiplient et deviennent davantage participatifs. Fort heureusement, que plusieurs entreprises arrivent à faire des démonstrations de compétence et font face à la concurrence qui vient d'outre-mer. Plusieurs partenaires marquent de leur logo leur présence comme Air Algérie, Entv, Enrs, Medialgeria, Al Pub, Avenir Décoration, Algérie Télécom, Internet Djawab. Cette seconde édition est aussi celle des médias, des annonceurs, des agences et du sport. Un rendez-vous mais aussi un moment fort pour une organisation de professionnels Les avis des intervenants confirment tout l'intérêt qu'ils accordent à cette manifestation. A titre d'exemple, Luc Laurentin Limelight-Consulting ´´Spotlight your company to make it shine´´ écrivait à l'organisateur: «Aujourd'hui, à la faveur du franchissement de nouveaux seuils de la mondialisation, le réel - un réel nouveau, qui a changé - s'impose avec force et l'on découvre brutalement... la complexification de marchés devenus mondiaux et totalement décloisonnés, la nécessité d'un pilotage ‘'à vue'' alliant alternativement long terme et tactique, la combinaison entre réel-virtuel, mondialisation-globalisation, commerce-branding, relation aux affaires-relations aux consommateurs, qui se situent dans un même espace temps, la perte de repères entraînée par l'évolution des comportements des consommateurs, le chambardement du tout numérique, ce numérique qui s'apprête à sortir du monde virtuel dans lequel l'enferment ordinateurs, téléphones et autres terminaux, pour intégrer les matériaux et les corps du réel, l'impérieuse nécessité du retour sur investissement, bref, un grand nombre de facteurs qui remettent en question les modes de raisonnement, les schémas d'organisation et contraignent à réinventer les entreprises.» Gérer l'existant ne suffit plus, loin s'en faut. Il faut d'urgence inventer des solutions nouvelles, innover sur tous les fronts, notamment ceux du marketing et de la communication. Le monde étant devenu trop-complexe, les entreprises vont devoir inventer des solutions solidairement, en mettant à contribution les talents respectifs de tous les hommes et toutes les organisations, grandes ou petites, locales ou lointaines, publiques ou privées, qui peuvent fonctionner en synergie avec elles. Une rencontre comme celle qui va se tenir à Alger est dans ce contexte, une formidable opportunité. Merci aux organisateurs. Rendez vous demain à l'hôtel El Aurassi.
