Conférences-débats et compétitions sont à l'ordre du jour. Le 1er Festival de la publicité sera organisé à l'initiative de la société RH. International Communication les 16 et 17 novembre prochain à Alger - hôtel El Aurassi.Une compétition ouverte aux professionnels de la communication publicitaire. Conférences-débats et compétitions sont à l'ordre du jour. Un rendez-vous au profit des professionnels de la communication, notamment les principales agences de publicité, de marketing services, de médias interactifs, les régies, les annonceurs, les producteurs, les réalisateurs, les sociétés d'études, les producteurs de télévision. En plus de la compétition qui vise à récompenser les meilleures créations (prix du meilleur spot télévision, meilleur spot radio, meilleure création publicitaire, meilleure campagne Internet et meilleure musique de film publicitaire). Des experts invités à cette occasion ouvriront les portes de leur univers créatif et ce, à travers quelques anecdotes et études de cas concrets. Un espace qui sera animé par cette volonté de démontrer aux annonceurs nationaux et étrangers, le niveau de créativité que le publicitaire algérien possède, et qu'il peut aussi rivaliser avec les collègues des autres pays où la publicité a à son actif déjà des années d'expérience et d'avance sur notre pays. «Chaque événement provoque des commentaires et des analyses et met souvent dans des situations assez fragiles ceux qui prennent des initiatives pour rehausser le niveau de la communication publicitaire dans notre pays.» Cette déclaration d'un publiciste, n'est pas innocente. La première question qui est posée et de savoir qui sera de la partie? Difficile de répondre, mais l'organisateur reste optimiste. «Des inscriptions auront lieu, et la fête publicitaire sera au rendez-vous.» Un expert algérien dira: «Chez nous, il y a absence totale ou presque de relations professionnelles entre créateurs publicitaires, chacun tirant la corde de son côté, ce déchirement ou tiraillement ne servira pas le métier, au contraire le fossé que cette situation créerait profiterait aux agences étrangères qui conjuguent leurs efforts pour apporter aux annonceurs algériens cette preuve de compétence, contrairement aux nôtres qui refusent toute conjugaison d'efforts....» Pourtant dira-t-il, quand le tout-télé finit par uniformiser les stratégies de communication et ne permet plus de marquer de différence par rapport aux entreprises concurrentes, l'audace et l'imagination dans la combinaison des supports permettent à ces dernières de pratiquer une saine émulation. Il me semble qu'agences de publicité et structures de conseil média auront à jouer un rôle majeur dans la mise en oeuvre de ces stratégies de différenciation. Le Festival qui se prépare sera une parfaite occasion à ces agences de s'inscrire pour démontrer et mettre en lumière leur créativité. Il est aussi urgent, voire même indispensable, qu'elles fassent de cette manifestation une occasion de rapprochement et de confrontation, dans un climat convivial et professionnel, de leurs expériences. C'est un festival algérien ouvert aux Algériens et aux compétences algériennes. Un directeur artistique de Boumerdès dira: «Nous devons saisir cette occasion pour nous réunir et resserrer nos liens et ce, dans un esprit de concurrence, certes, mais aussi dans un esprit qui nous permettra de crier à la face du monde ce que nous sommes et la place que nous occupons sur le marché publicitaire.» Déjà des commentaires et des réactions positives...
