Incontestablement, les 6es Journées marketing touristique, qui viennent de se tenir à El-Aurassi (30-31 mars 2015) sous le patronage de la ministre du Tourisme et de l'Artisanat, à l'initiative de RH. International Communication, resteront comme un levier visant à accélérer la communication dans cette industrie. "L'Algérie doit être à la hauteur de sa puissance de ses sites et potentialités et lui éviter de se clouer au bas du classement. Des réactions significatives ont bousculé les débats, notamment lorsque des experts soulignaient avec force que la beauté du pays, ses patrimoines architecturaux, ses dunes, ses plages, sa force artisanale ne suffisent pas pour faire progresser le tourisme", s'est exprimé un expert européen lors de son intervention. Un autre intervenant d'Europe, via Skype, dira que "l'Algérie doit affirmer son ambition touristique et montrer son envie de recevoir plus de visiteurs. Elle doit être une ville ouverte, moderne, innovante et dynamique. Elle doit dépasser les discours prometteurs alors que les années passent et l'on se focalise sur la construction d'hôtels et sur le renforcement du nombre de lits, alors que des sites sont abandonnés à l'intérieur du pays. Ce n'est pas normal". Enfin, une étudiante interviendra pour dire tout simplement que "nous avons confiance aujourd'hui en ce nouveau ministère qui semble vouloir intervenir vite et bien pour corriger les erreurs du passé". Les experts nationaux et européens se sont rencontrés dans leur vision et ont conjugué leurs efforts pour passer ce message considéré comme une urgence à redessiner la stratégie qui s'impose à ce secteur. À titre de repère, "Le marketing territorial" est la conférence animée par Nabi, assistant de l'ANDT. Dans sa communication, il rappellera que "l'identité du territoire est la base de la construction d'une image. Cette image alimente l'imaginaire touristique de chacun. Cette image et cet imaginaire se confrontent à l'identité du territoire et l'influencent". Un conférencier du ministère du Tourisme, en l'occurrence Terghini, directeur de l'aménagement touristique, consacrera son intervention à l'investissement dans le tourisme ZE. Le portefeuille foncier touristique est composé de 205 ZET avec une superficie totale de 53 199,64 ha et qu'il existe 160 ZET côtières, dont la superficie est de 37 006,60, 22 ZET dans les Hauts-Plateaux représentant une superficie de 6 464,83 ha et, enfin, 23 ZET d'une superficie de 9 728,20 ha. Depuis le Maroc, et par vidéoconférence, Loïc Gogue, Managing Partner Siyaha Advisors, expert international en tourisme, a animé sa conférence portant sur le cas du marketing touristique où différents points ont été soulevés, notamment comment positionner un territoire ou une entreprise touristique dans le grand concert des nations du tourisme ? Enfin, Cherifa Bensadok, enseignante à l'Institut de formation, a eu à faire passer un excellent message : "Abandonnez le béton messieurs, le Sahara ne veut pas de construction en béton, laissez le naturel, c'est ce qui fait aussi la force de notre tourisme..." De Paris, et par vidéoconférence, Etienne Candel, maître de conférences en sciences de l'information et de la communication au Celsa Paris-Sorbonne, a démontré dans sa communication que les grands sites de tourisme sont aujourd'hui partie prenante de la construction de l'image et de la valeur des destinations touristiques au niveau mondial. Les journées ont été clôturées par le directeur de la communication du ministère du Tourisme après l'intervention de Rachid Hessas, directeur général de RH. International Communication, organisateur qui a annoncé la tenue des 7es journées en mars 2016. R. N.
