Les 4es journées marketing touristique auront lieu sous le patronage du ministre du Tourisme et de l'Artisanat, les 10 et 11 février prochain à l'hôtel Sofitel (Alger). On notera la participation d'experts internationaux lors des 48 h réservées à ce thème. Le choix de la thématique n'est pas sans intérêt. Cette manifestation de par le choix des conférences affichées au programme démontre bien que le sujet est bien travaillé et qu'il vise à contribuer à une mise à jour de cette industrie. Les opérateurs économiques du tourisme saisiront cette occasion pour plonger dans les grands débats qui caractériseront chaque sujet parce que lié à leur préoccupation ou alors à leur vision des choses. La communication moteur de toute stratégie, il s'agit, selon le directeur général de RH. International, organisateur, de démontrer les conséquences d'un mauvais marketing et d'une mauvaise gestion de la communication sur le développement de cette industrie. Le programme arrêté à cette occasion nous permet de mesurer le niveau de la prise en charge des principaux axes à respecter pour la réussite d'un tourisme efficace et durable. 48 h durant, il sera question d'un voyage au coeur des principaux canaux de cette industrie. «Publicité et Tourisme: quelles sont les bonnes pratiques pour développer ce secteur d'avenir et bien communiquer auprès des consommateurs légitimement exigeants?» Une première intervention que proposera Stéphane Martin, directeur général de l'Arpp (Autorité de régulation professionnelle de la publicité, France) très connu pour son professionnalisme, puisqu'il a déjà intervenu lors de diverses manifestations organisées à Alger par RH.IC. L'autre conférence, traitera de «l'importance et l'impact de l'identité visuelle dans la promotion du tourisme» un sujet que Nadjib Ouzaghla détaillera en plusieurs points, notamment. 1) Introduction: la communication institutionnelle. 2) Pourquoi la visibilité de la marque a-t-elle pris de nos jours une telle ampleur dans la promotion du tourisme? 3) L'importance de la symbolique et des principes identitaires dans la reconnaissance visuelle. 4) L'uniformisation de la marque, le moyen, le plus efficace pour conserver l'homogénéité entre les supports publicitaires. On suivra un autre thème qui portera sur «L'approche de la communication touristique en direction des jeunes en rapport avec les news médias» et sera aussitôt complétée par le «Tourisme et Médias» ou encore le rôle de l'annuaire des pages Maghreb dans la communication. La seconde journée sera dominée par une intervention de Chérifa Bensadek dont l'intitulé est: Problématiques liées au marketing et aux destinations Ecotouristiques: Territoriale au marketing des territoires, un sujet d'une actualité qui survolera. Des bénéfices pour ceux qui y résident comme pour ceux que le territoire souhaite attirer. Une personnalité qui la distingue clairement des autres territoires. Des éléments physiques de reconnaissance Une certaine culture de la marque. Une mise en avant des acteurs locaux. Une gestion coordonnée des projets de développement touristique et de l'action touristique locale! Un facteur de capitalisation croisée. Un sujet de Loïc Gogue I, directeur expert. Un autre professionnel des questions de communication - médias et tourisme sensibilisera nos opérateurs sur la conduite à mener pour faire la différence dans leur plan de développement. «E-tourisme, faut-il encore croire en la distribution en agences de voyages?» ce sera Maxim Pollet, expert en marketing touristique qui le proposera. «Les stratégies de communication (en ligne/hors ligne) à privilégier dans le tourisme» c'est aussi un débat que mènera le directeur de Euro Rscg. Dans l'après-midi, le programme laisse la place à Yazid Bendaoud de MédiAlgeria pour intervenir sur l'Impact des événements sportifs sur le tourisme. Ce sont là les principaux thèmes avec en clôture un débat animé par les éditeurs sur les médias et le tourisme.
