LG Electronics veut imposer progressivement son nouveau concept "Oled" sur le marché des téléviseurs en Algérie. Le sud-coréen et l'ensemble de son réseau d'agents agréés multiplient les campagnes de promotion et autres événements afin de faire découvrir à la clientèle le produit LG Oled TV, lancé d'ores et déjà en 2013. L'Oled (Organic Light Emitting Diode), un composant que LG a introduit dans ses téléviseurs à écran plat, est, en fait, un système qui améliore davantage la clarté des images télévisuelles. Reconnu comme technologie de pointe, LG Oled TV permet aux téléviseurs d'afficher un noir réel, contrairement aux téléviseurs standard. Avec cette précision exceptionnelle, les téléviseurs Oled peuvent offrir des images nettes et nuancées jusqu'aux détails les plus précis. Conformément à une stratégie bien définie, l'un des représentants de la marque coréenne, en l'occurrence le groupe Hamana, a organisé, hier, une activité promotionnelle dans son show-room à Bordj El-Kiffan (Lido). La manifestation dénommée "VIP Oled TV" consiste, selon l'un des responsables de ce magasin, à s'approcher du dernier client en l'invitant au show-room. L'action concerne les clients au pouvoir d'achat plus élevé et ayant des capacités financières lui permettant de s'offrir ce genre de téléviseur. Il arrive accompagné de ses enfants auxquels l'on programme des jeux. Les agents lui présentent le produit en question via des vidéos explicatives et lui expliquent les techniques d'utilisation et surtout la valeur ajoutée de l'Oled par rapport au Led TV. À cette occasion, pour chaque Oled TV acheté, cédé, faut-il le préciser à 300 000 DA, le client bénéficie d'achat d'un montant de 20 000 DA et participe à une tombola. Outre la généralisation de la commercialisation de l'Oled TV, le partenaire de LG s'est tracé comme objectif de créer une demande pour ce type de produit, de maximiser les clients potentiels et de fidéliser les clients courants. Des analystes ont souligné que le marché des téléviseurs Oled haut de gamme a un grand potentiel de développement d'autant plus que tous les géants de l'industrie sont prêts à puiser plus profondément dans ce segment (haut de gamme). La totalité de la gamme de LG Oled TV offre, affirme-t-on, une qualité d'image remarquable. Le sud-coréen parle d'"une parfaite image noire, une meilleure luminosité et une gamme de couleurs étendue, le tout logé dans des applications novatrices et un design extrêmement fin". Avec une flexibilité sans précédent, le LG Oled offre aussi les capacités d'image les mieux mises à jour sur le marché. Avec la puissance de traitement de 10 bits, les téléviseurs LG Oled peuvent fournir plus d'un milliard de variations de couleurs, jusqu'aux détails les plus fins de la couleur et la gradation sur un parfait écran noir. Le marché algérien des téléviseurs est qualifié de marché de prix étant donné le faible pouvoir d'achat d'une grande majorité des Algériens. L'on estime que 80% du marché est détenu par le téléviseur de 32 pouces. Quoique une transformation du 32 à 43 pouces soit observée ces derniers mois sur le marché national. Une catégorie de TV LG est assemblée en Algérie en partenariat avec la société Stream sous le contrôle d'experts sud-coréens. Les TV phare, moyenne gamme et Prémium, sont, quant à eux, fabriqués en Corée du Sud et introduits sous forme de produits finis sur le marché local. Sur une demande nationale en valeur évaluée à 800 millions de dollars, LG détient, affirme le même responsable, environ 15%. B. K.
