Sa pugnacité et sa détermination ont été payantes. Farida B. a fini, à force de persévérance et d'efforts soutenus, par s'imposer comme spécialiste du cheveu frisé sur la place de Paris. Derrière le sourire éclatant de cette jeune femme, d'origine algérienne, une volonté inébranlable. Farida B. une créatrice, mais aussi une gestionnaire ayant un sens avisé du contact et de l'organisation. Sa devise : la rigueur. « Rien ne vient seul », dit-elle. « Ne jamais baisser les bras, même dans les moments les plus difficiles, ne jamais rester devant une porte fermée, même si dix portes sont fermées, la onzième sera ouverte. » Aujourd'hui, des produits, qui portent son label, sont en vente dans les grands centres commerciaux de l'Hexagone et également dans de nombreux pays, comme le Maroc, la Tunisie, la Mali, la Mauritanie, la Libye, le Cameroun, le Congo, l'Afrique du Sud, la Suisse, la Belgique, la Hollande, les Etats-Unis… Des salons franchisés utilisant ses techniques et ses produits essaiment progressivement en France, au Maghreb dont un prochainement à Alger, en Afrique sub-saharienne et en Europe. D'autres projets sont en gestation. Son parcours est des plus classiques : une école privée à Strasbourg (l'Ecole européenne de coiffure et d'esthétique), une pratique professionnelle dans différents salons. « Quand je suis arrivée dans ces salons, il y a plus de vingt ans, j'ai constaté que toute personne qui avait la particularité d'avoir des cheveux frisés était non pas négligée, mais un cas un peu compliqué, parce qu'on n'arrivait pas à la coiffer. Je me suis tout de suite intéressée à ce cheveu, le mien étant frisé, je le comprenais beaucoup mieux. » Oscar 2007 de la beauté Elle s'installe à Paris en 1986, où elle découvre qu'il existe des méthodes mais qui sont cloisonnées. De cette observation, elle décide de prendre en charge ce type de cheveu en complétant sa formation à l'étranger. Le cheveu frisé représente un marché énorme. Plus de 4 millions de femmes consomment des produits pour cheveux frisés en France. Elle s'empare de tous ces produits qui viennent des quatre coins du monde et procède à des mélanges. La méthode et le concept Farida B. ont alors commencé à prendre forme. Les produits s'amélioraient de plus en plus. En 1989, elle crée le concept « Spécialiste du cheveu frisé » dans le XIIe arrondissement de Paris. En 1999, elle ouvre un espace coiffure-création de 300 m2 en plein cœur de Paris, à Châtelet, c'est son cinquième salon, c'est aussi le salon référence. L'expertise de Farida B. est reconnue par les plus grands du secteur de la coiffure, pour qui elle a testé de nombreuses formules. Des produits ont été améliorés, d'autres ont été directement créés avec des laboratoires qui, par la suite, ont été vendus sur le site internet tels que les masques très nourrissants, les shampooings, crèmes, sérums hydratants. Mais cela ne la satisfait pas. C'est ainsi qu'elle veut et réussit à concevoir sa propre gamme de produits, après avoir été pendant des années à l'écoute de ce « tour du monde du cheveu frisé ». Sa rencontre, en 2004, avec Else Creative, éditeur de beauté qui rassemble différentes PME et enseignes spécialisées dans les cosmétiques, sera décisive. Elle peut alors créer des produits sur mesure et réaliser le concept Farida B. Le 8 mars 2006, Farida B. lance la gamme « Hydrasublime » pour des cheveux qui ont besoin de soins et dont le packaging est réalisé par Joël Desgrippes. Elle a reçu l'oscar 2007 de la beauté pour son « masque absolu » qui fait partie de la première gamme de produits. La deuxième gamme Hydrathérapie, conçue pour les cheveux modifiés chimiquement, vient de sortir, elle se compose également de cinq soins. La particularité de Farida B., c'est d'avoir les salons les plus cosmopolites, des clientes d'origines les plus diverses. Elles viennent toutes chercher la même chose : le conseil et la méthode qui leur est adaptée. C'est là que réside le succès de Farida B. Son équipe est tout aussi diverse que ses clientes. Farida B., c'est aussi une entreprise qui crée des emplois. Chaque ouverture de salon génère 4 à 9 emplois. Du « sur-mesure » Le concept Farida B., c'est également de la formation dans deux centres, l'un à Paris, l'autre à Lyon. « Plus les collaborateurs sont formés, meilleur est le rendement », souligne-t-elle. Quand elle parle de son métier, quand elle décrit les soins qu'elle apporte à un cheveu extrêmement fragile et qui a besoin d'être bien traité pour s'épanouir, Farida B. est intarissable. Elle explique que le cheveu frisé présente une déshydratation naturelle, une fragilité structurelle, un manque de sébum et des chocs thermiques et mécaniques répétés, ce qui en fait un cheveu ultra fragile. « Par ailleurs, il n'y a pas un seul type de cheveu frisé, mais une multitude », souligne-t-elle. « Des techniques nouvelles nous aident à améliorer la texture du cheveu, à la rendre plus souple ou à la modifier. Les clientes veulent avoir le cheveu impeccable mais vivant. Jusqu'ici, elles n'avaient pas le choix », précise-t-elle. « Le défrisage peut être recommandé dans tous les cas, et cela va faire rire les gens si on leur dit que même les Japonaises recourent au défrisage. Il faut savoir que lorsqu'un cheveu est extrêmement raide et qu'il gonfle, il est incoiffable. Dans le défrisage, il y a plusieurs degrés, on ne défrise pas de la même façon un cheveu coloré, un cheveu qui a été défrisé par d'autres méthodes comme un cheveu vierge. En fonction de cet historique du cheveu, on va adapter et choisir le défrisage qui donnera le meilleur résultat. » « Le défrisage permanent ou défrisage japonais a changé la vie de beaucoup de clientes dans la mesure où il leur procure un réel confort. » « Il soigne aussi le cheveu et lui donne un effet soyeux. Son effet dure entre 8 et 14 mois, selon la nature du cheveu. Quelle femme n'a pas rêvé de sortir de son bain et de se sécher simplement les cheveux. Quelle femme n'a pas rêvé, quand tous les coiffeurs sont fermés, de pouvoir brancher son séchoir et faire son brushing toute seule sans difficulté ». Le défrisage semi permanent est une option entre le défrisage classique et le défrisage japonais. Autre méthode, l'assouplissement qui donne de la discipline au cheveu frisé, au mousseux ou à tendance crépue sans modifier pour autant sa structure totale. Le défrisage que propose Farida B., c'est en un mot du « sur-mesure ». C'est aussi une démarche qui consiste à « sublimer tous les cheveux frisés du monde ».
