Internet devrait dans les années à venir gagner ses galons de média selon l'Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe (Idate). Il est, selon la dernière analyse de cet institut, le théâtre d'une croissance exceptionnelle (+32%). Pourtant, presse et télévision conservent encore aujourd'hui les faveurs des annonceurs. Avec 750 millions d'utilisateurs dans le monde connectés plus de 11 heures par semaine en moyenne, internet est une formidable vitrine. Dans les bureaux, les foyers et bientôt sur les téléphones mobiles, internet se généralise et la publicité l'accompagne. Elle poursuit l'internaute au détour de chaque page écran, chaque messagerie électronique. Grâce à la puissance du numérique, ces incitations à consommer apparaissent sous des formes toujours plus variées. A partir de 2009, l'internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision dans le monde. « Ce n'est pas encore le cas en Algérie, mais ce nouveau média commence à intéresser les grands annonceurs qui sont de plus en plus nombreux à tenter l'expérience web avec de petits budgets pour le moment en attendant le déploiement au niveau national de l'ADSL et le développement de l'industrie du contenu local », a conclu un rapport sur les investissements publicitaires sur internet (IPI) en Algérie et rendu public par Med&Com, la première régie publicitaire online en Algérie. L'investissement publicitaire sur internet (IPI*), pendant le troisième trimestre de l'année en cours, est de 18,6 millions de dinars, soit une évolution de plus de 300% par rapport à la même période de l'année 2007 (l'IPI annuel de 2007 est estimé à 22 millions de dinars). 59 annonceurs ont été recensés et 141 campagnes réalisées durant la période juillet-août-septembre 2008. A l'instar des autres médias, le web a profité du Ramadhan pour enregistrer un investissement publicitaire record avoisinant les 8,5 millions de dinars, avec 81 campagnes réalisées par une quarantaine de marques. Avec 17 annonceurs, le secteur automobile est sans doute le plus présent sur la toile (27%) suivi de très près par les TIC (téléphonie, informatique, électronique grand public) avec un taux de 22%. D'autres secteurs commencent à investir sur le média internet : l'immobilier, les compagnies aériennes, l'alimentaire et le tourisme. De manière générale, la publicité en ligne est désormais reconnue pour son efficacité à moindre coût tout en répondant parfaitement aux divers objectifs d'une entreprise : image, notoriété de la marque, la vente et la découverte de nouveaux produits ou services. Les liens sponsorisés, faisant partie intégrante de la publicité en ligne, sont, quant à eux, vendus au clic. L'annonceur ne paie que pour un contact ayant cliqué sur sa publicité. Ils permettent aux annonceurs d'entrer en relation avec les internautes au moment même où ils recherchent un produit ou un service. Avec le développement rapide du haut débit, il est dorénavant possible d'associer des formats vidéo ou flash aux bandeaux ce qui ajoute de l'interactivité et augmente les performances des annonces. A noter aussi le développement du web 2.0 qui ajoute de l'interactivité et fait de l'internaute un membre actif.
