Même si une forte progression de la publicité sur internet en Algérie est observée, on est encore loin du niveau d'autres pays. Même si la publicité en ligne en Algérie n'est qu'à ses débuts, l'investissement publicitaire sur Internet est, à l'instar des autres médias, en forte progression. La publicité est devenue incontournable dans la vie quotidienne. Beaucoup de secteurs économiques dépendent d'elle : la presse écrite, la radio, la télévision. En Algérie, le secteur de la publicité se développe d'une façon fulgurante. En 2008, le volume du marché publicitaire a été de l'ordre de 12,9 milliards de dinars. Au premier trimestre 2009, l'Algérie a enregistré un chiffre d'affaires de 11,4 milliards de dinars. Ce sont là les chiffres communiqués par Saïd Chabani, cadre au secrétariat d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la Communication, lors de la 3e édition des Journées euro-maghrébines de la communication publicitaire qui se sont déroulées les 6 et 7 juin à l'hôtel El-Aurassi. Le marché de la publicité sur Internet n'est pas en reste puisque, selon le même responsable, les investissements publicitaires sur Internet ont été évalués à 22 millions de dinars en 2008. Selon un rapport sur les investissements publicitaires sur Internet en Algérie et rendu public par Med&Com, la première régie publicitaire online en Algérie, l'investissement publicitaire sur Internet, pendant le troisième trimestre de l'année 2008, s'est élevé à 18,6 millions de dinars, soit une évolution de plus de 300% par rapport à la même période de l'année 2007.Pour rappel, l'investissement annuel en publicité online s'élève à 22 millions de dinars pour toute l'année 2007. Par ailleurs, l'étude réalisée par Med&Com stipule que le nombre d'annonceurs recensés pour la période juillet-août-septembre 2008 est de 56, des annonceurs qui ont lancé 141 campagnes publicitaires. D'autre part, et comme à l'accoutumée pendant le mois sacré du Ramadhan, les campagnes publicitaires ont battu des records en termes d'investissement et la Toile a eu sa belle part avec les “8,5 millions de dinars investis dans 81 campagnes réalisées par une quarantaine de marques”, note le rapport de Med&Com. Sur un autre plan, la régie publicitaire a relevé que les secteurs automobile, de la téléphonie mobile et des TIC accaparent la part du lion en matière d'investissement. En effet, le secteur automobile à lui seul génère 17 annonceurs avec une part de marché évaluée par Med&Com à 27%, suivi par le segment des TIC (téléphonie, informatique, électronique grand public) avec une pénétration de 22%. Même si une forte progression de la publicité sur internet en Algérie est observée, on est encore loin du niveau d'autres pays. Certes, le développement qu'a connu la Toile ces trois dernières années en Algérie, notamment la création de centaines de portails, de sites personnels et de blogs et aussi la multiplication du nombre d'internautes, a fait prendre conscience aux entreprises de l'importance et surtout de la rentabilité que peut générer la publicité sur Internet. Cependant, le développement de la publicité en ligne ne peut en aucun cas s'accommoder du retard enregistré en termes d'intégration des technologies de l'information et de la communication. En effet, le taux de pénétration de l'ADSL reste des plus modestes. Selon une étude du Centre de recherche en économie appliquée pour le développement (Cread), le taux de ménages connectés à Internet représente près de 2,6% de la population. Le taux de pénétration d'Internet est de 5,33% en Algérie, selon le Programme des Nations unies pour le développement (Pnud). Le taux de pénétration de l'outil informatique, quant à lui, si l'on ne tient pas compte de l'informel, est estimé à 1,06%. Internet devrait, dans les années à venir, gagner ses galons de média, selon l'Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe (Idate). Il est, selon la dernière analyse de cet institut, le théâtre d'une croissance exceptionnelle (+32%). Même si, aujourd'hui, presse et télévision conservent encore les faveurs des annonceurs, Internet, avec 750 millions d'utilisateurs dans le monde connectés plus de 11 heures par semaine en moyenne, est une formidable vitrine. Face à cette révolution planétaire, nous sommes en droit de nous interroger sur la place et les ambitions de la publicité en ligne en Algérie.
