Ooredoo, qui se présente comme «le premier opérateur multimédia de téléphonie mobile en Algérie», a signé jeudi dernier, au siège de l'entreprise à Alger, une convention de sponsoring avec l'Entente sportive de Sétif (ESS). Une convention qualifiée dans un communiqué de presse de «partenariat stratégique», paraphée par Hassan Hammar, président de la SSPA Entente sportive de Sétif, et Abdullatif Hamad Dafallah, directeur général de Ooredoo. Hassan Hammar a déclaré : «Nous sommes ravis de conclure ce partenariat avec l'entreprise Ooredoo qui jouit d'une expérience inédite et réussie dans le soutien au football national. Notre alliance avec Ooredoo aura, j'en suis convaincu, des retombées positives sur notre club.» Abdullatif Hamad Dafallah a souligné : «Nous sommes heureux de sceller ce partenariat avec l'illustre club de l'Entente sportive de Sétif qui a porté très haut les couleurs de l'Algérie grâce à un palmarès riche en consécrations nationales et internationales.» Pour lui, cette convention confirme le soutien de l'opérateur au football national et s'inscrit dans une stratégie d'encouragement des jeunes générations de footballeurs algériens. «Le soutien au sport national demeure une tradition bien ancrée chez Ooredoo qui a adopté, depuis plusieurs années, une stratégie novatrice en matière de sponsoring sportif en général et celui du football professionnel en particulier», souligne le communiqué. Ooredoo a choisi d'aller sur le terrain du sponsoring sportif, parce que l'entreprise reste persuadée que le football est l'un des supports qui entretient une audience forte et une relation émotionnelle et affective, particulièrement en ces temps de crise économique qui se ressentent bien entendu au sein des ménages. On sait déjà, d'après le constat fait par l'ARPT, dans son bilan 2017, que le chiffre d'affaires des opérateurs mobiles a diminué de plus de 3% et que le montant des investissements consentis a également enregistré un recul de 29% par rapport à 2016. Des tests de mémorisation montrent une efficacité du sponsoring sportif jusqu'à trois fois supérieure à celle de la publicité classique.
