En plus des trois opérateurs, d'autres annonceurs lancent leurs signaux (fabricants de tapis, yaourts, télévisions et autres produits de consommation). Selon les spécialistes de la communication, les dépenses publicitaires sont en hausse. La télévision, média préféré des campagnes massives, suivie de l'affichage, a le vent en poupe. Les messages publicitaires visent globalement les jeunes. L'omniprésence de la publicité est telle, qu'il semble bien qu'aujourd'hui personne ne peut échapper à son emprise. Technique du marketing avec laquelle elle est parfois abusivement confondue, la publicité est un des éléments du mixage de communications, dont dispose toute organisation, commerciale ou non, pour établir le contact avec un public ciblé, en vue d'influencer son opinion et son attitude et d'orienter son comportement en faveur de l'offre proposée. La publicité centrée sur le produit développe la demande primaire pour un bien correspondant le plus souvent à une nouvelle technologie ou à l'amélioration sensible d'une technologie existante ou imposer un nouveau concept. Cette forme de publicité est utilisée par exemple par les équipementiers du téléphone mobile car ce dernier de plus en plus sophistiqué. Dans un marché fortement concurrentiel, chacun d'eux devra trouver le meilleur moyen de convaincre, d'autant plus que pour choisir son portable, il faut tenir compte de l'affichage, de l'ergonomie, de la qualité d'image et de son aspect ludique. La publicité centrée sur la marque vise à créer et développer la notoriété de la marque et contribue au développement d'un certain imaginaire auprès de la cible susceptible de renforcer son identité. C'est par exemple le cas de la compagnie aérienne allemande Lufhtansa, qui après s'être posée de nouveau à Alger, le 15 juillet dernier, exhorte à redécouvrir «le plaisir de voyager». Pourquoi la télévision a la cote ? C'est parcequ'elle constitue un moyen de communication de masse très puissant. Elle couvre en une seule diffusion plusieurs dizaines de millions de prospects. La plage publicitaire la plus demandée est le prime-time (19-22 heures). Le spot est bref et ne permet pas de développer une argumentation. Il y a aussi l'annonce publicitaire évocatrice de nostalgie, dont l'exemple type est le café Nizière. La communication publicitaire passe par plusieurs phases de persuasion : la valeur d'attention, la compréhension de la promesse, la crédibilité, l'adhésion, la sympathie et la signature, l'attribution et la mémorisation. Certains annonceurs font appel à des célébrités pour faire passer leur message. Dans ce cas précis, on met en évidence l'affectif et ça marche plutôt bien.
